工业互联网|长视频不行了？我们来唱唱反调( 二 ) 工业互联网

比如腾讯视频的《半熟恋人》，依靠对中青年情感的细腻挖掘，关注度一路飙升。从第四期开始，大量追综用户沉浸于大哥大嫂以及罗拉王能能的爱情故事，真情实感的磕CP和友情，产生了深度的情感投射和连接，也自发形成了社交话题风潮。

同样，芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》，借助对男性群体间深厚情谊的塑造，获得了无数观众的喜爱。在《姐姐》模式获得成功后，《哥哥》没有照搬，而是聚焦男性部落的温暖塑造，吸引更多用户对哥哥们“上头” 。

这两档节目的成功恰恰说明综艺IP“情感浓度”的关键性。此前很长时间内，综艺大多不是连贯性的剧情叙事逻辑，休闲娱乐更重。但用户对综艺日益增长的创新需求显然呼唤着更多新鲜内容。小娱了解到，多家平台内部调研后发现，当前大量的95后、00后追综用户希望追求更多的“独特性和代入感” ，他们希望能在综艺里获得情感陪伴、社交话题甚至新知识。
以去年的几档大热综艺为例，《再见爱人》胜在观察点的细腻和真实，离婚夫妇相处时的心理变化让大量观众产生“追连载”式的沉浸感；《令人心动的offer3》则是促进职业理解和共情的代表，聚焦真实职场给大量迷茫的年轻人“真实就业指南”；《五十公里桃花坞》打造了真实的群居生活社交实验，明星间社牛与社恐的碰撞、社区生活的真实摩擦都让观众深切代入日常。

“这些综艺其实在内容上均有不同程度的优质进化。最典型就是更注重故事的连贯讲述、更注重和用户的情感共鸣，或是更注重丰富的当代表达和时代对话性。 ”kilo向我们说到。
这也恰恰是综艺制作走向“内容拼优”时代的佐证：随着更细腻的人物塑造、更连贯的真人秀剧情和更直接的态度表达，优质的综艺内容必然也会进入“以情动人”的新时代，获得质的提升。届时，优质新IP也将具备不输于N代的市场价值。
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IP运营：用户分层+多元内容，C端用户步步沉浸
当然，时代变了， “好花不向街头卖，酒香不怕巷子深”的俗语已经失效。每个长视频平台都明白，如果有好内容，最应该做的事情是大声叫卖，最大范围吸引用户。
尤其是当平台推出了新的、具备高度情感黏连的综艺IP之后，被吸引来的用户需要匹配更加精细的运营方法，满足他们内容需求的同时，将其长久的留在平台。
这种精细化的运营方法其实呈现出了两种趋势，一种是IP用户的分层化运营，给予会员用户更高权益。一种是IP内容的多元化开发，满足用户当下以及持续的内容需求。
仔细拆解这两个趋势，分层化运营的关键词在“时间差” ，给予会员用户更多权益，激发用户的付费欲望。
还是以《半熟恋人》为例，在排播方式上，会员用户相比较普通用户可以提前一周观看正片结局以及加更节目，此前铺垫的感情归属悬念将在这里全部释放。而在提前看结局之外，会员用户还能在大结局结束后的一段时间，享受专属的番外篇，这对用户来说是极强的诱惑力。

而多元化开发的关键词则在于情感上的“延续性” ，将综艺视为有长久生命力和情感粘性的IP ，不断产出新内容，使会员长期留存。