创业|智能硬件贡献营收10亿元，但网易有道的新周期难免变数( 二 ) 90后|营收|手机行业

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整体来看，从搜索引擎、英语翻译软件、有道云笔记等工具性软件起家，由于自有流量池特点而介入在线教育赛道较晚的网易有道，产品类型相对而言更丰富，且学科教育本身的体量并不算很大，加上背靠网易这颗大树，调整起来也就更快。原本在K12领域的劣势意外中成了转型优势。
另一方面，此前，有道为了争抢生源在在线教育竞争中不得不大手笔营销，随着“双减”政策落地，各家的营销拉客大战戛然而止，有道的营销投入立刻缩水，四季度运营亏损率下降到23.7% ，为公司盈利数据好好助力了一把。
02丨发力智能硬件
从上世纪九十年代起，教育硬件市场就开始密集的迭代升级。从学习机、早教机，到电子词典、复读机等创新产品层出不穷。以至于在本世纪初，教育硬件已经牢牢占据了家长圈层的“心智竞争制高点” 。即使是行业内的后起之秀，也无需从零开始进行市场培育和认知普及。
尤其是“双减”政策虽然使得课外培训班无法再举办，但是对于一些学生和家长而言，课后学习仍算是必要刚需。在无法获得师资力量进行人力辅导的情况下，各类学习工具或许会迎来广阔的发展空间。
网易有道CEO周枫曾表示，学习产品将定位为公司非学科培训业务的四大增长支柱之一。
去年第四季度，有道词典笔与商务印书馆达成战略合作，独家收录了《新华字典》，构筑版权壁垒；在产品技术上，词典笔上线了依托有道自研OCR技术的写作指导功能，支持精确识别各种手写体英语作文，并以自研NLP技术为底层支持，实现分学段个性化AI智能测评。
2021年的四个季度，网易有道智能硬件收入持续增长，尤其下半年增速更为迅猛，其营收于2021年Q4再创新高达3.177亿元。这一季度，有道词典笔出货量超50万支，亦为历史新高。

值得一提的是， 11月15日，教育部印发《义务教育阶段校外培训项目分类鉴别指南》，将学科类培训的范围扩大至学科AI课，装载这类课程的教育智能硬件或也须进行调整以求合规。
可以说，曾被视为“副业”的教育智能硬件业务，成为如今转型的首要发力方向之一。信息技术赋能校内的趋势下，智能硬件发展的潜力与空间的确可观。但是对于去年以来一直处在风雨飘摇中的教培机构而言，要面对的是软硬结合的挑战，这也意味着商业逻辑的一次重大转变。
这一变化之下，不仅给教培机构的产品研发设计能力提出了新的要求，如何理解消费者的需求，顺利进入消费者的购物清单，也是一场不小的考验。
03丨未来充满变数
从现阶段看，网易有道的智能硬件产品尚未实现与线下素质教育产品的融合，公司的硬件产品和素质教育产品/成人教育产品呈现出了完全独立的两条发展脉络。
但“线上＋线下”的故事渲染背后，他们更多是在打通软件类的服务场景，和智能硬件的关联颇为勉强。仍在“一条腿走路”意味着，未来的布局充满变数。
未来，有道势必要做出选择，如果在智能设备领域的发展潜力更大，有道是否还有必要介入竞争本就十分激烈的素质教育和成人教育赛道？是否会重蹈此前在学科教育领域的覆辙？

相较而言，曾经以硬件能力见长的传统势力也非一帆风顺。比如读书郎、小天才、步步高等教育硬件领域的原生品牌，其历史可以追溯到00后、10后的父辈时代。无论是品牌沉淀、市场渠道还是硬件供应链方面的专业能力，均领先于行业。但在软硬件趋于一体化的行业大势下，其内容短板也在渐渐浮出了水面。