CB Insights 2022年“全球12大技术趋势”正式发布！( 三 ) 2021年

Direct-to-avatarD2A
Roblox平台上一款价值4115美元的Gucci包，虚拟潮牌RTFKT与艺术家Fewocious合作推出的一双价值5万美元NFT运动鞋，网络视频游戏Fortnite中出现的一件价值8美元的巴黎世家外套......
随着元宇宙、NFTs和digitalidentities（数字身份）持续受到关注，时尚品牌纷纷开始布局。低成本的开发和庞大的用户群给奢侈品牌带来了极大的助力。
以Roblox和Fortnite等游戏公司为代表，元宇宙提供了一个长期的共享虚拟空间，这也让不少时尚品牌开始尝试虚拟商品。
在共享虚拟世界中，用户以化身互动，这些化身通过服装、配饰以及其他形式展现个性化。在Snapchat、Zepeto和VRChat等社交平台，虚拟形象变得越来越普遍。特别是对Z世代来说，他们仿佛是数字时代的原住民。

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图|不同年龄段人群上网比重（来源：TheNewConsumer）
D2A模式（Direct-to-avatar ，直接向用户的数字分身销售产品，绕过任何供应链管理的模式)为时尚品牌和零售商提供了巨大的商机。
到2022年，各大品牌将赌注押在虚拟世界上，线上竞争日趋激烈， D2A的商业模式发展会更加迅猛。