巨头乱翻小红书：没有需求，创造需求撰文|冷泽林编辑|王潘近日

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撰文|冷泽林
编辑|王潘
近日，继多次改名后，美团电商业务再次更名“美团电商” ，并开始申请注册商标。
与此同时，伴随着美团电商改版，一个名为“珍箱”的种草社区被安置在了二级入口，亦如小红书般，在此用户可以发布自己的购物笔记或评测，也可以看到他人发布的内容。
电商、社区两手抓，意味着美团希望构建一个从种草到转化的流量闭环。
另一边，淘宝也早在2020年末将微淘升级为订阅，为进化后的买家秀社区——逛逛，腾出一个珍贵的底部菜单栏位置，此后逛逛也成为淘宝内容种草主阵地。相比之下淘宝对于内容社区的渴望程度更甚于美团。
得益于淘宝本身的体量，逛逛平台月活用户迅速超过2.5亿，日活突破5000万，一举超过小红书。
但在用户黏性上，或许并不能以数字论英雄，东兴证券去年8月发布的研报显示， 90%小红书用户在购买商品前有过在其平台搜索的行为。这一数据对于内嵌于淘宝的内容社区来讲，或许难以达到这样的比例。
不过在“荷枪实弹”的双十一大促中，逛逛的确起到了应有的效果。双十一期间逛逛的内容总曝光量高达250亿次，有超过2.5亿用户浏览种草内容，来自内容种草的导流比例更是高达三分之一。

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如今，大部分互联网公司都热衷于种草，知乎、抖音、B站你都能看到各式各样的种草内容，但商业的目的始终是在利润，如何分辨单纯的种草内容，消费者变得越来越不知所措。
种草背后的冲动消费
对于当下的互联网消费主力“年轻人”来讲，或许如何分辨一件衣服是否是纯棉材质都有些困难，更妄谈如同其父母辈一般，手一捏，便能识别出衣服的材质、好坏。
于是，有人帮你从不同品牌买回各种产品进行评测，而你只需要听取意见再付款便能得到一件你认为合适的产品，久而久之这群做评测的博主不断累积粉丝和威望，成为了意见领袖，部分人也从最初的半信半疑到丧失了独立思考能力，只顾“买买买” 。
我们的消费场景、习惯，甚至感知都彻底线上化了。
如同近期在“秃头经济”下爆火的黑芝麻丸，十五、六元一斤的黑芝麻捏成球后，摇身一变成为2-10元一颗的“神丸” ，在不少宣传语中更是被贴上抗老延衰、辟谷养生、防脱养黑、补充元气、补钙壮骨等功效。
适用人群更是上至耄耋，下至孩提。
在央视的调查中，多款产品生产许可证编号为SC开头，为食品生产许可证，不具备宣传功效的许可。对于某些人群来讲，吃多了不仅不会生发，还可能对身体造成负担。
不过这依然阻挡不了黑芝麻丸热销，据商务部对重点电商平台检测的大数据显示， 2022年年货中，黑芝麻丸的销量同比增长105.9% 。而推动这一产品销量狂增的原因离不开一篇篇“种草”笔记。
我们无论在知乎、小红书、逛逛上搜索黑芝麻丸，都能发现大量的种草笔记，大多数通过前后图片对比、亲身实践经验告诉大家黑芝麻丸的好处，也有并无任何从业资质的博主从配料表分析，哪些品牌的芝麻丸更正宗。
但仅有极少的种草笔记会向消费者科普，黑芝麻丸对油脂性脱发无用，甚至还会加重脱发。芝麻出油率在45%-50%上下，吃一定比例的芝麻意味着有一半都是芝麻油——富含脂肪。