2021年1月 ， 淘宝直播品牌升级为点淘 ， 不断强化直播电商的重要性 。 可见 ， 淘宝直播与抖音、快手的竞争也逐渐进入深水区 。
面对下沉市场的拼多多、直播电商的抖快 ， 阿里分兵布阵均形成攻势 。
注意点转回淘宝的老对手京东 ， 正凭借自营物流+3C品类的优势收获好评与忠实消费者 。 自营电商虽苦则坚 ， 其护城河不是哪个后来者就能轻易越过的 。
近日 ， 据晚点报道 ， 阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店 ， 首先从3C品类推进 ， 近期会通过手机天猫App改版正式上线 “猫享” 。
自营+3C ， 阿里无疑将苗头直接指向京东 ， 阿里在3C品类的缺失与其轻资产模式直接相关 ， 如今试图补课 。
纵观阿里整个电商阵营 ， 正与各股势力形成对标 ， 分兵突围 ， 由守转攻 。
本地服务助力电商业务本次财报 ， 阿里本地生活业务表现亮眼 ， 首次以矩阵形式出现在财报内 。
2021年 ， 阿里本地生活服务的年度活跃消费者约 3.72亿 ， 单季淨增长 1700 万 。 同期 ， 本地生活服务订单量同比增长 22% 。
其中 ， 阿里本地生活阵营“到家“与“到目的地”两个板块的业务模型逐渐跑通 。
财报表示 ， “到家”板块的即时配送订单维持健康增长并提升效率 。 在新商家数量快速增长及用户渗透率提升的推动下 ， 包括饿了麽和淘鲜达订单量稳步增长 ， 其中来自非餐的订单比例上升 。 同期 ， 饿了么有序投入于用户获取及降低派送成本 ， 其单位经济效益同比改善 ，
另外 ， “到目的地”板块致力于提升用户互动及使用频次 。 在高德的用户交易量及使用频次推动下 ， 包括高德及飞猪的订单量快速增长 。 在为期一周的中国国庆假期期间 ， 高德创下了日活跃用户超过2亿的纪录 。
2021年 ， 阿里曾多次强调本地生活业务的战略重要性 。 去年7月 ， 阿里宣布基于地理位置服务形成包括饿了么、高德、飞猪在内的生活服务板块 ， 由俞永福担任负责人 。
本地生活板块之所以被阿里如此重视 ， 很大原因在于电商与即时零售本就是不可分割的一体 。 随着电商的发展与竞争走向深水区 ， 即时的重要性被不断凸显 ， 即时达、当日达、次日达等逐渐被完善 。 这也是自营电商猫享被提上日程的原因 。
阿里的核心业务是电商 ， 远程送达的网络已经基本建成 。 而以即时配送为代表的本地生活服务实则是电商在人们生活中的进一步延伸 ， 这对于想在电商上寻找增量的阿里来说同样是不可多得的机会 。
阿里本次财报明确提到 ， 社区商业平台业务淘菜菜 ， 继续渗透到欠发达地区 ， 同时实现了季度 GMV环比 30%的强劲增长 。 重要的是 ， 淘菜菜带动了年度活跃消费者购买食品、杂货和生鲜产品的更高渗透率 ， 提高了消费者在阿里平台上的购买频次和黏性 。
可见 ， 本地生活与电商业务打通协同、供应链复用等模式下 ， 对于增强用户粘性 ， 提升基础设施运营效率具有明显促进作用 。 阿里本地生活与核心电商业务的关联性逐渐增强 。
驶入减速带不难发现 ， 淘系电商在内外部环境变化的冲击下 ， 已经转换了打法 。 但过去一年的阿里 ， 深陷各种舆论危机 ， 例如监管趋严、员工性侵丑闻、头部主播薇娅逃税被封杀等 ， 股价经历跳水 。
其财务数据也表现出明显的疲软 。
财报披露 ， 2022财年Q3阿里归属于普通股股东的淨利润为人民币 204.29 亿元（32.06 亿美元）及淨利润为人民币 192.24 亿元（30.17 亿美元） ， 同比分别下降 74%及 75% 。

【抖音|阿里驶入减速带】