小米|这个韩国品牌制霸全球16年，却在中国卖不动( 二 )

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图 unsplash
第二个问题出现在品牌定位上：三星电视一向主打高端化、全球化，其面板质量冠绝全球，售价动辄5位数，性价比却不如小米、海信等国产厂商。《天猫榜单·电视机热销榜》显示，截至2月26日的7天内，榜单前三名为小米电视55寸、小米电视43寸、Vidda电视32寸，前十名内还包括海信和华为；《天猫榜单·电视机好评榜》的前十名，则被小米、海信、海尔、荣耀等品牌占据。
三星旗下的QLED量子点电视、“画壁”超薄电视，在海外卖得有声有色，但在中国市场乏人问津。
“有这钱我干嘛不去买索尼？”有消费者质疑。
不肯放下身段研发低价款，打高端又缺少相应的品牌力，这造就了三星电视在国内的尴尬局面。当前，三星热销款电视基本集中在5000-7000元区间，这几乎标定了常规消费者所能接受的价位上限。

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图视觉中国
再加上2016年的三星Note7手机爆炸事件，在消费者群体中造成了广泛影响，三星虽然曾设法补救，但品牌美誉度依然遭受了沉重打击。
错位的产品策略、失守的品牌口碑，某种程度上，三星在国内的败退更像是一种“战略性放弃”。这部分市场空缺，被中国的后起之秀们迅速吞食。
“这年头谁还看电视？”机会来到了华为、小米、海信等一众国产电视厂商手中。
2020年以来，小米凭借“大师”82寸OLED电视、红米98寸巨幕电视技惊四座，华为喊出“智慧屏·万物互联”的口号，海信更是接连推出U7G-PRO、E8G等顶级旗舰产品，在国产电视界一骑绝尘。
极米、当贝等投影仪厂家，也在暗中加速对彩电市场的蚕食。无损变焦、智能避障、自动画幕对齐等层出不穷的新功能，博得了越来越多年轻人的欢心。早在2019年，天猫就发布过一份有趣的数据——啤酒、米粉、投影仪成为“肥宅”度过夏日的新三宝，指出了投影仪发展的新趋势。
IDC发布的数据显示，2021年上半年，家用投影仪在中国的出货量达到168万台，同比增长26.3%，其中极米以20%的市占率占据第一，年轻人的“买账”也将极米送上“中国智能投影第一股”的宝座。

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图极米官方商城
对电视行业从业者来说，刚刚过去的2021年是难熬的一年，奥维云网发布的《2021年中国彩电市场总结报告》将其形容为“寒冬”。
这一年，中国彩电零售量仅有3835万台，同比下降13.8%。有从业者不无悲观地表示：除开一部分爱好尝鲜的年轻人之外，彩电早已是一个存量市场。
中国消费者对电视产品的喜好，正在走向两极。
其中，以游戏玩家群体为代表的年轻人是高性价比电视的拥趸，他们要求优质的面板、极低的传输延迟，以获得次世代游戏画面的“极致享受”。一份题为《Z世代消费特征和消费趋势调查》的专项调研报告显示，从品牌倾向来看，Z世代人群在选择购买大屏影音设备时，国产的海信、小米和华为排名前三。
这些品牌之所以出挑，也是因为它们在不断赋予电视新的属性，例如通过手机与电视的交互，让电视成为家庭生活的智能枢纽，而非“传统客厅标配”的角色。目前，海信电视官方旗舰店月销量最高的一款4K高清悬浮屏75英寸电视，折后不到4000元，其打出的标语正是“集音画效果、护眼功能、AI智能声控等于一体的智能家庭中心”。
低端机则瞄准了中老年消费群体，他们对电视的要求几乎只有一个字：“大”，只要尺寸大、价格低、操作简易，其他一切都无关紧要。