tiktok|「Z世代」阵地战略升级，如何在 TikTok、Instagram、Pinterest上找“增量”？( 二 ) 利培酮|益源生|IPO|口崩片|药品

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图注：媒体对不同社交平台的重要性认知（来源：Echobox《出版商和社交媒体：2021趋势》）
Instagram、TikTok与Snapchat都是视觉社交平台，2021年路透研究所的报告发现，尽管在这些平台上传统新闻媒体有一定的影响力，但显然还有很大进步的空间。

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图注：35岁以下人群在社交平台上信任的新闻源：（浅蓝）传统主流媒体；（橙）小型新闻媒体；（紫）政客；（深蓝）普通人；（绿）意见领袖/网红；（红）其它。
（来源：路透研究所报告《用户在社交媒体接触新闻的原因和方式》2021）
三、在Z世代聚集的新兴社交媒体平台找“增量”目前越来越多的媒体开始关注Z世代聚集的社交平台。牛津大学路透研究院的《2022年新闻、媒体与技术趋势》报告对全球52个国家的246名媒体行业领袖的调查发现，2022年，媒体将在Instagram（+54%）、TikTok（+44%）和YouTube（+43%）等年轻化、视觉内容为主的平台进行更多投入。
本文尝试针对Z时代聚集的Instagram、Tiktok、Pinterest三大新兴视觉化社交平台的媒体打法进行梳理：
1. TikTok字节跳动公司旗下的海外版抖音TikTok是一个短视频社交平台，自2017年推出以来，受到全球用户热捧，2019年以来更是发展迅猛，根据App Annie的数据，TikTok在2019-2021年连续三年雄踞全球应用下载量榜首。2021年10月，字节跳动公司宣布TikTok月活用户达到10亿，这一数字在今年一月Hootsuite新发布的全球社交媒体中排名第五位。

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图注：APP ANNIE 公司发布的2021年全球移动App的下载量排名（来源：Hootsuite）
TikTok的用户年龄组中，占比最大的是18-24岁的Z世代。2021年9月statista数据显示，在美国10-29岁用户占比达47.4%。用户在平台平均每月停留时间为21.5小时，用户黏性较强。
随着TikTok 用户量的激增，新闻媒体开始尝试创作适合TikTok用户特点的内容，事实证明TikTok用户并不排斥新闻，只要你找到适合他们的风格，你就能获得大批粉丝。由于该平台的视频属性，广播电视媒体似乎具备先天优势，但是大胆革新的传统纸媒也表现不俗，接下来我们看一下《每日邮报》和《华盛顿邮报》成功的经验。
英国《每日邮报》创造了一条独特的TikTok发展之路，它大胆抛弃了报纸和网站的内容，打造了一个全新的TikTok账户，这里没有新闻，只有娱乐：可爱的动物、儿童；娱乐明星等等所有最能抓人眼球的视频。而且多数视频都是用户制作的。某些火爆视频点击量可达500万。《每日邮报》这种方式可说是一条成功的“捷径”，因为娱乐视频适合TikTok，可以迅速获得粉丝。
去年10月《每日邮报》超过西班牙数字原生媒体Ac2ality成为欧洲媒体在TikTok平台上粉丝数量第一名（310万）；到今年2月初，粉丝数又增加了40万。今后一旦TikTok推出粉丝变现功能，《每日邮报》就可以直接获益。但是这个模式也有问题，那就是平台无法为该报的应用和网站引流。
《华盛顿邮报》以青年一代喜爱的方式做新闻。该报属于较早登录TikTok的传统媒体，在不到3年的时间里发展了110万粉丝。制作人Dave Jorgenson 功不可没。
在访谈中，他说TikTok既让《华盛顿邮报》接触到年轻人，还可以通过链接为该报引流。与《每日邮报》迥然不同的是，Jorgenson强调他的视频的“新闻性”：“我们几乎所有的TikTok视频都与新闻相关，我们以创新的、负责任的方式做新闻。” 例如，在关于新冠病毒的视频中“我们解释了新冠病毒的所有特点，教人们如何防范，比如不握手、保持社交距离、戴口罩” 。