音乐|抖音神曲终于有“家”了( 三 ) yy|cfo|业务线|人员|36氪|员工|罗

“一来短视频平台上的创作更加多样化、碎片化，不仅降低了传统音乐创作的门槛，也让内容更加灵活，创作者可以从头与品牌一起进行创作；二来庞大的流量和自传播效应，更容易达成病毒式传播。”

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不过，一位媒体人对虎嗅说道，“2019 年开始，字节就开始投入资源做音乐业务，此前推出过一款‘代号 W’的音乐流媒体项目，但当时碍于TME、网易云多年沉淀的庞大用户群，加上音乐版权价格高企，字节最终并未跑出来。”

2021 年 7 月，国家市场监督管理总局责令音乐流媒体解除独家版权后事情迎来了转机，独家音乐对字节跳动的掣肘大幅降低。再加上抖音已然在宣发优势上垒起了一些原创音乐的版权壁垒，在监管要求放开独家音乐版权之后，抖音在面对流媒体平台、用户、版权公司、音乐人即将洗牌的格局时，凭借自身流量势能更快通过产品落地完成音乐与短视频内容传播路径的二次绑定。

“现在很多流行歌曲都是先成为抖音神曲，然后才开始在 B站、网易云这些平台火起来。”一位B站 up主对虎嗅说道。而且，抖音早已成为其他音乐流媒体App绕不开的关键词，“抖音热歌”的统治力甚至已辐射至数个音乐榜单。

不过，抖音神曲常常伴随着“歌红人不红”的现象，据《2021年中国音乐营销发展研究报告》显示，53.5% 从业者认为，相比于推红一首歌，推红一个音乐人更难。

这种局面形成原因在于，一方面，抖音对于原创歌曲的流量倾斜决定了其是否能够出圈，这使得抖音对于音乐有绝对控制力，作品传播并不受制于创作者；另一方面，原创音乐人之于抖音并没有比平台上原生的网红更具优势——因为后者在与平台推荐机制博弈的过程中懂得如何拍摄内容具备更高的传播量，而原创音乐人作为非典型短视频创作者显然在内容制作上处于弱势。

源于此，炙热星河这样承载歌曲宣推、词曲演唱撮合、代理发行、数据分析为一体的基础服务平台应运而生，其要解决的就是原创歌手所面临的的宣发推广困境。

一位虎嗅作者说道，“流媒体目前还是一个资源投入的基于版权的生意，抖音整个生态对版权都不利好，做宣发是正版化最稳妥的方式，对上游版权方、音乐人也更有吸引力。至于炙热星河平台，可以理解为‘音乐垂类的小抖音’。”

等于说，在抖音重塑神曲的传播路径且基于算法对内容握有绝对话语权之时，炙热星河能够在对音乐作品与原创歌手的扶持上达成“共振”与协同。

这也符合抖音音乐相关负责人的表态，“针对宣发推广，炙热星河有‘音乐宣推’与‘词曲演唱撮合’两大推广场景。‘音乐宣推’可为音乐版权方、工作室、宣传公司等提供宣传达人和资源连接，抖音音乐活跃推广达人已超 10 万；‘词曲演唱撮合’则能使原创词曲与音乐达人充分对接，而且音乐达人还能因此获得大量官方正版词曲免费授权。”

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《11》音乐宣推案例|截图：音乐先声

至于汽水音乐 App ，其作为一款全新流媒体音乐平台，研发团队中拥有网易云音乐、喜马拉雅等音乐音频背景的成员，也有参与Resso的产品运营，在外界看来更多是为了将抖音神曲热度以及更长尾的话题圈在自家应用生态内。

为此，有媒体猜测认为，汽水音乐 App 市场定位在对标网易云音乐。目前来看，网易云音乐生态中社区文化和音乐人资源都是字节跳动短时间难以超越的。