音乐|抖音神曲终于有“家”了( 二 ) yy|cfo|业务线|人员|36氪|员工|罗

对此，曾供职于 QQ 音乐的一名策划对虎嗅分析，“短视频浪潮下，原创歌手只能通过唱片、实体专辑触达听众的局限性被消除，抖音、快手、B站等平台‘一键分发，全网可听’的便捷性和低成本已然对整个音乐产业结构造成巨大的冲击。”

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图源 | 音乐先声

据虎嗅作者“刺猬公社”此前报道，“神曲工厂”大多有一套成熟的生产模板。他们会抓取互联网热点，通过用户洞察，如分析网易云音乐热评的语言方式，在被流量验证过的创作框架下快速写出最易获取用户同理心的歌词。

在这个过程中，音乐制作人、歌手、听众无疑都会沦为神曲攫取流量的工具人。音乐人周濛在接受《财经》采访时曾表示，“抖音神曲的同质化是公司行为，音乐公司收到符合他们标准的歌曲之后会找合适的歌手来唱。歌手对歌曲的制作和风格没有太多话语权。”

一位太合音乐人士接受《财经》采访时也表达了相似的观点。大多数抖音神曲的创作门槛较低，记忆点对于这一类音乐的流行至关重要。简单的和弦、直白的歌词、重复的旋律组合在一起，便可炮制成一首抖音上的爆款。“最快4个小时就可以做出一首歌。”

在这样的产业链条之下，音乐作品从生产到消费都变得工业化，甚至一度将短视频之于长视频的劫掠迁徙到了短视频对音乐产业的劫掠。“影视到音乐，虽然局部有亮点，但整体都在大退步，甚至可以说华语音乐是文化艺术载体中衰落最快的一个。”乐评人张栋对虎嗅说道。

等于说，抖音神曲频频出圈不过是虚假繁荣的表象，实质上整个音乐工业链条一再被压缩，神曲虽都配以朗朗上口的旋律却都深陷流量的反噬之中，无不散发着为赋新词强说愁的堆砌感。

虎嗅作者“商隐社”则分析这种现象的成因源于两方面：

“从供给端来说，中国流行音乐本来就起步晚，经历了一个井喷式的成长，泥沙俱下，资本趁虚而入，推动音乐综艺越搞越频繁，能脱颖而出的音乐人早已出头，太年轻的还需要现实中的磨砺才能拿出优秀作品；从需求端来看，则是观众对模式老化、套路满满的综艺节目早已失去了新鲜感，依旧喜欢真正打动人心的老歌，或者直接去短视频平台刷旋律简单、歌词空洞的歌。”

对此，张栋进一步向虎嗅指出，“短视频平台兴起之前，舞台少，作品被听见机会更少，歌手必须扎扎实实搞音乐；现在流量重塑音乐的生命周期，当一切都只服务于流行时，大家便不再真正关心音乐的内容。”
【音乐|抖音神曲终于有“家”了】
尤其近年来，微博上动不动就有粉丝拎着蔡徐坤、鹿晗之流的数据去 battle 周杰伦，甚至国内流媒体榜单常常被各种蹿红的鲜肉屠榜，导致华语乐坛内部生态价值逐渐被“异化”。

更大的问题在于，其对音乐产业的伤害也是致命的，音乐人郑钧曾在《今夜九点见》中表示，“现在所有的排行榜公信力都崩了，就首先你这完全没办法选择，因为它给你选好，放你面前，是让你恶心的菜，你没得选，只能吃这个。十首里面有九首，真的听不下去。”

歌与人，抖音全都要

不可否认，抖音掀起的全民娱乐风潮完成了对音乐生命周期的重塑，也给了更多原创音乐一夜成名的机会。

虎嗅作者“华映资本”曾在相关文章指出，以抖音为首的短视频平台搭建出不少渠道，帮助音乐产业更有效地接触品牌方，让音乐人、音乐内容和品牌价值都获得了更好的呈现。