meta|元宇宙时代，商家该如何“玩转”广告？( 二 ) Google|财报|微博

以往的广告营销手段，大多以产品性能为重点，虽然也许能达到提高销量的目的，但并不能洞察消费者的想法和爱好，甚至会激发其逆反心理。随着直播、短视频的兴起，传统广告的概念被削弱，广告主向内容生产方发起了广告定制，并通过直播带货、好物分享的形式将其推送给潜在消费者人群。然而，这一模式也并不能最大程度地激发消费者的同理心。

实际上，广告商要想最大化地获得用户的共情，就应该思考如何扮演一个互动性的传播者的角色，以及如何产出更有深度的内容。而元宇宙就恰好给广告商提供了应用场景，元宇宙中的每一名参与者都能自主创造内容，元宇宙所提供的的沉浸式的社交体验也能提升用户间的互动频率、改善互动体验。

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在元宇宙里，广告商就不再是单向的传播者，与用户之间将产生更为紧密的联系。而这种消费关系的转变也能为广告商带来新的收入来源。比如，某服装品牌为了扩大品牌影响力，可以与游戏平台合作开发一款体验向的游戏。而玩家不仅可以在游戏里的体验场景中试穿该品牌的多款经典产品，也能在通过探索和做任务来获得相应奖励。这种营销方式在模拟真实场景的基础上，增强了广告商与用户的交互，从而潜移默化地进行渗透。

NBA NFT 球星卡
元宇宙里的营销模式远不止于此，建立虚拟市集、引入虚拟数字人、发布具有功能性的NFT等等。虽然看似新兴，但这背后的逻辑是相似的，都是通过玩法多样的互动形式，将消费者的注意力从场景或事件上嫁接到广告商提供的体验上，进而加强其对品牌的好感度和认知度。

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我们目前仍处在元宇宙的初级阶段，现在所见到的绝大多数元宇宙营销都是虚晃着“元宇宙”的旗帜，为了蹭热点、博取关注。这些广告商并没有通过对元宇宙的概念的认知，对自己的品牌有个明确的定位，以及制定目标人群。作为消费者，我们要注意辨别。而对广告商来说，在元宇宙时代应当意识到，广告也是内容的组成部分，且广告商和消费者同为内容共创者。广告商需要不断丰富内容的表现形式，以及与消费者建立良好的互动关系，才能借助元宇宙这块肥沃的土壤扩大自身影响力。
回看Meta ，尽管进行圆桌会议后，投资过Meta的广告商大部分仍持谨慎态度。但是Meta作为VR硬件市场的领头羊，未来能否在元宇宙这条赛道上探索出成功的盈利模式，也尚未可知。
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