meta|元宇宙时代，商家该如何“玩转”广告？ Google|财报|微博

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（VRPinea 2月25日讯）当地时间2月3日， Meta公布Q4财报的第二天，股价暴跌，市值蒸发，创美股的最大单日跌幅。 Meta遭此重创与苹果隐私政策的调整有着较大的关系，苹果限制应用程序在未经用户明确许可的情况下跟踪用户行为，也就意味着， Meta无法获取用户数据，无法投放定向广告。这对Meta这种收入高度依赖移动端广告业务的公司来说，无疑是一次致命打击。

Meta2021年第四季度财报
相比之下，谷歌作为同等量级的互联网广告平台，广告业务基本没有受到苹果隐私新政的影响，因为谷歌对在iOS设备上收集个人数据的依赖程度较低。谷歌Q4财报显示，谷歌广告业务增长强劲，尤其是在搜索广告方面。从长远来看，这对Meta来说是个隐患，将会有更多的广告主转投入谷歌搜索引擎的怀抱。

Alphabet（谷歌母公司）2021年第四季度财报
当然， Meta也意识到了这一危机，正积极地寻求变通之策。近期， Meta与广告公司就元宇宙进行了首次圆桌讨论，企图用这一新兴业务重拾广告主的信任。然而， Meta并未披露元宇宙广告的具体投放形式，所以目前广告主还是保持审慎的态度。
那么对于广告商来说，元宇宙将会对其产生哪些影响？元宇宙作为平行于现实世界的一个虚拟世界，现实世界中的营销手段还能应用于元宇宙世界吗？下面，小P将结合元宇宙的特点来聊一聊。

【meta|元宇宙时代，商家该如何“玩转”广告？】虚拟展会Virtual Market (Vket)
收割不了用户数据，用户画像发生转变
我们当前的社交网络大多是中心化的，比如微博，我们可以在上面浏览感兴趣的信息，也可以发布内容供别人浏览、与别人进行互动。而作为服务提供方的微博则掌握了我们这些用户所产生的数据，并通过分析这些数据，推送精准的广告，从而获益。于是我们刚打开微博就出现了为新品造势的某品牌的开屏广告，每刷几条微博就会夹杂着搜索过的商品的推送。

然而，元宇宙里的用户数据并不会像今天这样容易获取。首先，去中心化会让数据的所有权和使用权从平台回到用户自己手中。再次，区块链技术或许会让用户的行为和数据成为元宇宙的货币，也就是说，广告商获取数据的过程在元宇宙中变成了一场虚拟交易。

VR社交平台《VRChat》
即便获得了我们的许可，广告商也需要分辨我们真身和虚拟化身的区别。例如当美妆品牌在《VRChat》里宣传现实生活的彩妆用品时，对面打扮精致、穿着时髦的用户回归现实极有可能是“躺平”的中年大叔。也就是说，广告商想在元宇宙里进行营销，需要面对的不再是现实生活中的普通消费者，而是消费者和他的虚拟化身。
用户的话语权加大，不再是广告的被动接受者