移动端互联网广告的标准样式( 二 ) 发布会|mac|ipad|e20|5g网络|air|芯

但是大部分联盟提供的插屏广告仍然有一个比较严重的问题，就是关闭icon做得很小，很容易造成用户点击关闭的时候不小心点击到广告，或者像开屏广告一样存在诱导点击的广告内容。
插屏广告的点击率一般是banner广告的5-10倍，媒体在选择广告样式的时候，可以综合广告效果和媒体的交互特性进行选择。
四、原生广告用户体验相对较好，广告样式可定制（通过接口取回广告元素、广告标题、供应商名称、供应商图标、广告图片或视频等元素，随后放入开发者自定义的界面中），因此可以让广告的外观和风格与APP保持一致。
原生广告因为让媒体有高度的自制性，所以一度是比较受欢迎的广告样式。例如微信朋友圈的广告、很多内容类APP的信息流广告，其实都是由原生广告而衍生出来的。
现在有些联盟只提供信息流广告和自定义信息流广告，不再提供原生广告。而其所提供的信息流广告的样式也是比较丰富的，图文位置和间距都提供了基础的样式，可以让媒体进行自定义，基本已经可以代替之前的原生广告样式。
五、激励视频广告这是一种用户可以主动选择观看全屏视频广告，而换取应用内相应奖励的广告样式。例如：在游戏中选择观看激励视频广告而获得额外的生命次数，或者在抽奖场景中观看激励视频而获得抽奖机会等。这种广告样式一般适用于游戏、VPN软件、抽奖活动、积分活动等场景。
这种广告的用户体验相对较好，因为观看广告的选择权在用户，而不是像其他广告样式一样用户是被迫观看没有选择权的。且激励视频广告的eCPM普遍高于其他广告样式，因此是一种非常适合变现的广告样式。对媒体来说，难点是设计适合激励视频广告的应用场景。对于非游戏非VPN的普通APP来说，目前在抽奖活动和积分活动中比较常见。
市场上部分联盟提供的激励视频广告也有一些影响用户体验和引导用户误操作的交互，比如在激励视频播放完成之后的落地页上，会有误导点击的假关闭x按钮，且在假x按钮出现后过几秒才会出现真正的关闭按钮。因此，媒体在接入的时候，需要评估用户体验风险。
六、贴片广告贴片广告是指视频播放前或播放结束后出现的广告，分为前贴和后贴，最常见的场景是类似爱奇艺这种视频播放APP，一般可设置5秒、15秒的广告时长，或者不限制广告时长。贴片广告对媒体的属性和内容要求较高，大部分普通的工具类APP很难创造出贴片广告的场景。
说到贴片广告，这里专门提一下YouTube广告，因为本人觉得YouTube贴片广告是互联网上一个独特的存在，它的运营模式和国内完全不一样，且完美地形成了商业闭环，在尽量不影响APP体验的情况下，又助力了内容运营。YouTube贴片广告有以下特点：
1. 5秒跳过YouTube的贴片广告是5s可跳过的。我们都清楚，用户在潜意识里想跳过广告的，所以在播放广告的时候，大部分用户肯定都在干其他事情，并没有关注广告内容，造成的结果就是国内视频APP的贴片广告点击率普遍不超过2%。
但是如果广告可以在5秒后就跳过，那么广告播放的5秒内用户会有一定的概率不会走开，且会聚精会神地观看广告。所以在这5秒之内，广告的触达率会变高。另外，品牌类的广告都按曝光进行结算，但曝光之后有多少人真正在观看一直是一个监测难点。
YouTube通过一个简单的“5秒跳过”获取到了用户5秒内的全部注意力，在机制上有效地提升了广告的真实曝光度。除此之外，这个机制也给广告主增加了一个广告效果的衡量标准，因为广告主可以清楚地知道自己的广告在第几秒的时候被跳过了，这样的话，不仅广告点击率，跳过前的播放时长也变成了广告的效果指标。