淘宝|薇娅被封，助播＂上位＂？( 二 )

截止2月21日，蜜蜂惊喜社共播了10场，其中5场上架了ubras的内衣、肌底衣、打底裤等产品。
此外，蜜蜂惊喜社的10场直播中，有3场上架了ITIB品牌的服饰。该品牌与薇娅关系密切，早在2020年10月，ITIB 联合 VIYA NIYA 登陆上海时装周，薇娅以主理人身份亮相，此后，ITIB成为薇娅直播间的“常客”。
无论是优惠力度还是上架品牌，都不难看出，蜜蜂惊喜社已经赢在了起跑线上。
“看直播是为了性价比，只要选品好，价格优惠，谁播又有什么区别呢？”经常在李佳琦和薇娅直播间购物的张帆告诉娱刺儿（ID：yuci-er）。
截止2月22日，开播11天后，蜜蜂惊喜社淘宝账号粉丝数已经达到143.5万。首播观看人次超116万，之后人气持续上涨，2月16日、18日和19日观看人次甚至突破千万，但20日和21日人气逐渐回落，观看人次稳定在500万左右。
蜜蜂惊喜社的直播数据已经优于多数中腰部淘宝主播。淘宝直播数据显示，2月12日至2月20日，拥有600万粉丝的林依轮，淘宝直播间观看人次稳定在500万左右，最高不超过600万；拥有1973万粉丝的烈儿宝贝，淘宝直播间观看人数最高不超过800万。
据灰豚数据，按直播观看次数排序，上周（2月14日至2月20日）最热门的十场直播中，前5场来自李佳琦，蜜蜂惊喜社则包揽了6至9名。
没有了薇娅，助播们也来势汹汹。
“熬”出头的“助播”们？头部主播们，正在通过助播的形式“复出”。
2021年12月，淘宝主播雪梨的社交账号及淘宝店铺被封，#雪梨公司线下清仓火爆遭投诉#登上热搜。
两个月后，2022年2月15日，一个名为“光光来了”的淘宝账号正式开播。该直播间共五位主播，主播光光（余光宸）曾是雪梨直播间的助播，此外，闪闪、耀耀、小白、宫姐四位同样是雪梨直播间的“原班人马”。
在2月21日新增一位女主播后，光光来了构成了和蜜蜂惊喜社相同的“三男三女”配置。
同蜜蜂惊喜社一样，光光来了的主播们声称自己是在“创业”，但微博和小红书的多位雪梨粉丝提到，在光光来了的直播间听到了“姑姑”（即雪梨老公张珩）的声音。
此外，曾与雪梨深度合作的品牌云鲸（据淘宝单优秀金牌主播榜单），也于2月18日“登陆”光光直播间。
截止2月22日，光光来了淘宝账号粉丝数达到58万。目前共开播5场，首播观看人次超185万，19日、20日观看人次破400万，21日观看人次有所回落，为305万。无论是粉丝体量还是观看人次，都与蜜蜂惊喜社存在一定的差距。
得益于薇娅、雪梨庞大的粉丝体量，以及在长期直播中积累的选品信任度，蜜蜂惊喜社和光光来了两个直播间的粉丝数量快速增长，观看人次也稳定在一定体量。
助播们暂且成为无法露面的主播的“替代品”，在直播间里受到观众的一时“追捧”，蜜蜂惊喜社首播当日，屏幕上满是“开心”“你们回来了”“好久不见”等弹幕。
成为头部主播的出山平替，助播的重要性在“蜜蜂惊喜社”“光光来了”开播后，终于浮出了水面。与此同时，顶流李佳琦直播间的助播们“担子”也越来越重，受到的关注越来越多。

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图源：新浪微博@李佳琦时尚助播团
此前，李佳琦直播间的助播只有坐在李佳琦身边的付鹏、旺旺，需要展示商品的时候，多邀请直播间工作人员出镜；随着李佳琦直播业务的“扩张”，直播间出现了时尚助播团，负责展示服饰的上身效果。
目前，助播们分担了李佳琦的部分工作，在李佳琦直播开始前和结束后，轮流负责时尚助播、生活助播、零食助播等专场直。