奢侈品|谁在买LV？( 二 ) 智能手机|深圳|研发团|智能汽

易观分析品牌零售行业研究总监李应涛便向燃财经表示，涨价后，即便奢侈品的销量会受到一定影响，但营收和利润大概率还是会走高。“一些更加务实、理性的年轻人可能会在涨价后减少购买，但并不会影响因阶级符号去买奢侈品的忠实消费者。”
北京商业经济学会常务副会长赖阳亦表示，“经典款的升值是奢侈品产品保值的一种手段。新款的设计、迭代吸引年轻人，老款的产品也不能掉价，继续吸引相对保守的消费者。”
谁在买LV?
每到重要节日，奢侈品门店从来都不缺消费者。
2月14日情人节下午，北京SKP和国贸的路易威登、Dior、Channel、Celine等品牌门口一如往年，排起来长队。
燃财经观察到，排队的消费者呈现年轻化趋势，很多在门口等待的消费者是30岁左右，或者20-25岁的年轻人。

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图/路易威登北京国贸店来源/燃财经拍摄
“虽然不是常买，但偶尔消费一下，也未尝不可。”90后林林年收入十余万元，她每年会按计划购买1-2件奢侈品，“我喜欢买包包，尤其是LV的经典款。”
在林林看来，在自己能力范围内的消费，并不是浪费，“如果涨价了，还是一种投资呢。”她笑言。
与林林不一样的是，超超对于奢侈品的消费较为日常。她第一次花上万块钱买包是因为工作。“刚开始工作的时候，我负责一些金融咨询，经常要去拜访一些CFO、CEO，那时候我是组里最年轻的，经常帆布鞋、帆布包就去见客户。”
后来，组长对超超说，“别将赚的钱都花在吃吃喝喝上，添置一身像样的行头。去跟客户交朋友，就要看起来是能跟他们做朋友的人。”
“我现在还记得我穿着格子衬衫去买迪奥lady bag的时候，销售姐姐打量我的眼神。”超超笑道，“她肯定觉得我是那种两个月不吃饭买包的人。事实上我也是，我真的还了小半年的信用卡。”
“后来，跟客户去逛街，我慢慢开始频繁的接触奢侈品，现在几乎每个大品牌的款式我都能说出来，跟客户破冰的时候，没什么比聊他们的手表和包更容易的话题了，奢侈品就跟综艺和八卦一样，是一种语言，传达一种信号：我们关注同样的事情，属于同样的世界。”
因为圈层升级进入奢侈品消费大队的，还有在杭州某互联网大厂工作的星宇，虽然自己很少买奢侈品，但经常买礼物送女朋友，每年在奢侈品花费在5-10万元。“我很单纯的认为，买力所能及范围内贵的东西，总没错。”
“我身边的很多互联网大厂的年轻人，薪资相对比较高，年终会拿六七位数的年终奖。这些人很多都没结婚，不用养孩子也不用养房子，所以钱拿到手就去买奢侈品，当作对‘996’工作的自己的犒劳吧。”
在上海字节跳动上班的产品经理淑华也是因为工作后物质升级进入奢侈品圈，她每年在奢侈品的消费额在10-20万元。
淑华买奢侈品并不是看重品牌，她更注意设计款式和购物体验。“我很少网购，基本都是线下购物的。我非常看中店铺服务的品质和态度，就算在线上看中了喜欢的款式我也会去线下试货。这种购物体验对我来说比买东西本身更享受。”
根据2021年快手奢侈品行业数据报告，奢侈品消费人群出现了双峰趋势，18-23岁的Z世代和41-49岁的人群同时成为奢侈品消费的主力军。德勤发布的2021年奢侈品行业报告也指出，Z世代奢侈品消费呈明显增长的趋势，并称Z世代对奢侈品的喜爱很可能受到其父母消费行为的影响。