后浪|2022品牌破局之道：跟好主旋律( 二 )

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如何做好「主旋律」内容是一个宏大的课题，这里只对2022年预测主旋律内容的3种可能性的切入角度进行探讨，希望可以给予品牌新的营销启示。
1. 给予好的社会议题新的品牌答案罗振宇在去年「时间的朋友」演讲中说到“多少好答案，在苦等一个好问题”。正如这句话，于品牌而言最直接的方式便是洞察到一个好的社会议题，然后给出品牌的答案。
什么是好的社会议题？从话题性角度来看，这个议题存在一定的争议性，从传播角度来看，它需要一定的大众关注度和目标群体活跃度；从社会角度来看，它足够重要且尚未被完美地解决。
概括点来说就是有流量，很重要，未解决。
那什么又是好的品牌答案呢？品牌答案并不是要品牌真的解决社会议题，多少有点不切实际，而是从品牌的角度给予正向的输出。
比如天猫白衬衫就是给予刚毕业的年轻人精神上的鼓励，抖音X《我和我的家乡》，洞察到“大城市年轻人的乡愁以及年轻人返乡的趋势”，将家乡的日常美好结合起来，展现美好中国的一个切面；再比如珀莱雅的“性别不是边界线，偏见才是”等。

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无论观点、视觉呈现、情感沟通、趣味互动，无所谓形式，找到一个好的社会议题，便已经成功了一大半。
2. 传统文化还有什么新玩法比较“偷懒”的一个思路就是品牌结合传统文化，在大方向上一两年内这种模式不会过时，但是如何将传统文化玩出新花样，仍然是一个较难的课题。
当下主流的玩法通常是与某一文物联名跨界，比如敦煌、故宫、三星堆等，对某一传统文化进行视觉演绎，比如各大卫视及B站的国风节目，还有之前出圈的优秀案例，比如腾讯公益《我在秦岭修兵马俑》这种互动型的弘扬传统文化，抖音、快手的非遗项目等都聚焦在古文化、文物层面。

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那传统文化还有什么其他的新玩法呢？其实角度有很多，比如银联三千尺的诗歌长河就聚焦在诗歌层面，往外延展还有诗人、古曲、典籍故事、成语等等，都可以作为传统文化的切入角度，核心还是要看创意如何与其巧妙结合，趣味呈现。
3. 积极践行品牌的社会责任如果说以上两点可以从营销人的经验进行预判，第三点则是回归品牌本身，积极践行品牌的社会责任。
虽然只有一句话，但其依然包含两层深意，第一层意思是践行品牌社会责任，纯粹字面意思，群众需要品牌就力所能及地上，这一点毋庸置疑。
第二点则是品牌需要时常从社会责任的角度进行发声，比如B站的《后浪》，比如知乎的《重逢》，比如抖音的来自人海的一首诗《某人》，比如快手《前进吧中国》等，都是品牌主动进行发声并有效赢得声量的案例，关键是品牌找到合适的切入点或聚焦某一群体进行正向的创意发声，从而引发大众情绪共鸣，强化品牌价值。
三. 总结总结来看，在情势不明朗的市场环境下，品牌纯粹想要在内卷的营销竞争中脱颖而出，「主旋律」内容是能保证不会出错且加分的解决方案之一，如果创意足够优秀，那么出圈也在意料之中。
而创作「主旋律」内容的方法其实有很多，最简单的方法是找到社会议题，给出品牌答案，难点在于找到社会议题；最直接的方法是结合传统文化，难点是如何将传统文化玩出花。
第三点便是积极践行社会责任，积极从社会责任的角度发声。当然也不乏有其他新颖的角度，但既然是「主旋律」内容，总归还是要为大众服务，期待各品牌运用好以上方法论的同时，还能找到新的答案。