运动员|后冬奥时代，谁是体育届的新流量？( 二 )

与明星商业价值的衡量标准不同的是，品牌对运动员商业价值的分析，需要着重关注其专业的运动竞技水平，而品牌也往往会将关注度放在一些热门的体育竞技项目，以及部分热门的运动明星上。
值得注意的是，在过硬的竞技实力的加持下，若运动员具有更加鲜明的个人特色则往往会造就运动员更高的商业价值。
比如因“洪荒之力”表情包在网络爆火的傅园慧，因其搞笑的个人风格收割了一大波品牌合作。
还有“中国飞人第一人”苏炳添，由于其已经结婚生子，在品牌的筛选上也相较于其他运动员更具优势。

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王濛体育解说为什么会火出圈？王濛的解说成为除奥运会参赛项目外最令人期待的冬奥事件。
2月5日晚，在短道速滑男女混合2000米接力比赛中，王濛在咪咕视频平台激情解说的一幕引发了网友们热烈的讨论。
大家之所以对王濛的解说买账，前提还是她个人运动生涯中取得的成绩。
谷爱凌单届冬奥会两金一银三枚奖牌，和王濛在2006年创造的中国队单届冬奥会3枚个人奖牌的纪录一样。
所以，成绩傲人的王濛的解说才更有说服力。

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谈及王濛解说爆火的原因，还可以归结为她作为东北人所自带的幽默感。
在解说中经常抛出一些搞笑的包袱，摆脱了以往观众对体育解说刻板无聊的印象。

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再者，王濛在解说过程中所体现出的专业水平也毋庸置疑。
对于比赛的规则、对手能力、裁判风格都有过较为详细的了解。
在短道速滑男子5000米接力比赛中，李文东摔出冰面时，王濛就立刻提到她一点都不担心中国队是否会晋级决赛，因为她曾向国际滑联技术代表请教了两个小时了解规则。

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更重要的是，短视频平台也给王濛提供了一个广阔的发挥空间。
咪咕对于专业解说员的重视，让王濛有机会在冬奥会期间以解说员的身份亮相，同时对于解说员所给予的最大程度的包容和个性展示，也让王濛可以更充分的发挥自己的专业及个性。
咪咕与王濛的互相成就和包容，促成了这次合作，也产生出意想不到的化学反应。
【运动员|后冬奥时代，谁是体育届的新流量？】还有一点，王濛对于体育事业的热爱，简单直接的表露，也很出圈。
无论是安贤洙被韩国网友网暴时，王濛的仗义维护，还是做体育MCN机构，帮助退役运动员进入社会再就业，都非常圈粉。

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谁才能“笑”到最后？不论运动员，还是品牌亦或是平台，利用冬奥会这个特殊的节点其实都实现了自己的商业目的。
运动员在赛场上顽强拼搏取得优异成绩的同时，在社会上还受到了大众的认可和喜爱，进而通过代言转化为商业价值，为个人价值和生活水平的提升提供了可能。

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品牌通过签约优秀运动明星进行商业代言，除了输出品牌影响力之外，运动员所具有的优秀品格也在一定程度上为品牌进行赋能，与品牌产品形成正向的互动关系。
除了商业品牌之外，互联网平台的竞争更是在就开始，甚至早在东京奥运时，冬奥会的互联网混战就已经初现端倪。