萌娃|冬奥顶流被萌娃打败了？( 二 )

@小麦在账号的初级阶段时，由于孩子年龄较小，创作者也在学习摸索中，所以在剧情方面的设置还有一些稚嫩。
萌娃成长类内容，更多是切合用户“云当妈”“云当爸”的心理，因此@小麦的内容虽在表现形式方面有不足，却依然受到用户的青睐。
@小麦在2020年5月突破了点赞破百万的门槛，之后，持续更新萌娃日常的内容，但也是在这个时间节点上，大量萌娃账号频出，赛道骤然拥挤。这个账号自此沉寂，一直不温不火。
萌娃账号的再次爆发
直到去年年底，@小麦迎来了爆发式增长，先后制作出多条爆款视频。
根据克劳锐最新数据显示，从去年12月到目前，@小麦在抖音平台共涨粉331万，近30日发布32条作品，平均点赞100.56万。
【萌娃|冬奥顶流被萌娃打败了？】
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在这些作品中，给@小麦带来最多粉丝关注的是，过年期间发出的关于“过年顺走小孩压岁钱”的两条视频，不仅让人想到了自己小时候是如何被父母“骗走”压岁钱的。

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这样的选题精准地猜中了为人父母的心理，与孩子斗智斗勇的情景让人忍俊不禁，更是唤醒了许多人童年记忆，引起众多网友的共鸣。

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从内容制作上来看，@小麦从早期简单的拍摄和剪辑，到现在开始走剧情模式，能够明显看到制作水平方面的提升。
从账号运营的细节处理上，同样有着明显的变化和提升。早期创作者主要是以回复网友留言为主，后来开始有意识地在评论区引导网友互动。近期，@小麦会在发布视频后，在评论区下方补充分享视频创作的背景以及自己的带娃感悟。

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随着@小麦在账号内容形式方面的不断迭代，在实现商业价值方面也有了更多的选择，从最初单一的接拍童模广告到现在，可以看到不定期会在剧情中植入广告，进行视频带货。
除了@小麦，最典型的代表还有掌握了萌娃赛道流量密码的@朱两只吖，这个萌娃账号选择了“萌娃坑爹”的剧情模式，萌娃金句频出，“我跟你谁俩呢”“我看你像个抱抱”，东北一家四口的趣味日常让该账号获得了超3690.3万用户的喜爱。

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而爆火一时的@SASA的丸子妹也找到了适合自己的吸粉密码，暖心的小奶团子以孩童独有的天真去传递正能量，鼓励正在打拼的年轻人“虽然很累，但一定要坚持”，“不要太辛苦，要对自己好一点”，新春之际更是把压岁钱给妈妈去买口红，网友直呼“丸子好懂事”。

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这些萌娃账号找到了属于自己的内容风格，开始逐步地展开商业变现。账号的良性商业化是值得肯定的，内容得到关注、实现价值更有利于提升创作者的创作积极性。
自古财帛动人心，一方面，有的家长为了谋取利益，将儿童当作赚钱工具，靠拍摄萌娃视频实现财富自由，十分不利于孩子成长。另一方面，萌娃账号的大火，吸引了大量创作者的涌入，内容同质化愈加严重。
为了加强管理儿童短视频，文旅部办公厅通告强调：严禁借“网红儿童”牟利，保障未成年人在网络空间的合法权益。内容平台针对视频的发布也颁布了诸多规定，如未成年人单独出镜限制、儿童不能作为代言人参与营销活动等。