键盘|传Keep架构调整冲击上市估值20亿美元腾讯投资4轮( 二 ) 键盘

截止至目前， Keep 运动消费品年销售额已实现 100% 年增长。而根据2020年的媒体报道， Keep 运动消费品销售以每年300% 的速度稳步增长，以一年近10亿元规模在Keep收入中占比超过一半。其中2019年营收同比上涨 177% ，其中线上业务全年营收同比增长 286% 。
此外， Keep也在拓展线下业务，旗下运动空间Keepland与传统健身房合作出优选健身馆。目前， Keep优选健身馆共计19家，其中Keepland自营门店9家，合作门店10家，年内计划达到100家，采用按次付费模式。不过，按次付费的线下健身领域，也有乐刻、超猩猩等劲敌。
广告业务方面，在2020年E轮融资时，新经济观察团曾报道，除了APP内各类广告外， Keep曾上线了多个金融服务：商城支持花呗分期和银联云闪付；与光大银行合作推出了联名信用卡。
彼时， Keep用户在商城购物时，可以直接选择花呗分期，跳转到支付宝页面进行支付，不需要签订任何分期借款协议。 APP内的“卡路里银行”推广与光大银行的联名信用卡。开卡成功并消费一定金额后，在Keep训练即可兑换信用卡积分。
如今，信用卡服务已经不见踪影。在支付过程中可使用支付宝、微信、银联云闪付。

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多次碰触监管红线点名、处罚不断
不过，在业务迅猛发展背后， Keep也曾传出裁员优化、关店等消息，还遭遇监管处罚。
2021年6月11 ， Keep因违反必要原则和《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》，收集与其提供的服务无关的个人信息等，被监管点名。

2020年6月， Keep、咕咚等运动APP销售的商品超半数不达标，被江苏省消保委约谈并要求其整改。约谈指出， Keep平台配件类商品产品使用说明不符合标准情况较多。
2019年7月， Keep被北京市工商行政管理局东城分局的行政处罚，罚款30000元。根据处罚信息， 2019年1月23日 Keep通过“Keep”APP、“Keep卡路里百货商店”销售“keeplite高纤蛋白棒”时，仅保证了数据数据真实、准确性未广告中未表明数据的来源，违反了《中华人民共和国广告法》第十一条第二款的规定。
仅过了一个月， Keep又因线上销售“KEEP珍珠鸡肉丸子”等食品时，没有全面、准确地说明“无添加”的信息属于以引人误解的商品说明等方式销售商品的行为，违反了《侵害消费者权益行为处罚办法》第六条第一款第(二)项的规定，被警告并没收违法所得596.48元，罚款1192.96元。
除了运营主体， Keep的关联公司也多次被罚。 2021年10月9日， Keep关联公司北京卡路里体育有限公司违反《奥林匹克标志保护条例》（2018）第十二条第一款;《奥林匹克标志保护条例》（2018）第四条第二款，被北京市朝阳区市场监督管理局给予罚款50000元。 2021年1月和2019年12月，深圳卡路里科技有限公司均被深圳市场监督管理局查出抽查不合格。
综合来看，作为目前运动健身领域的独角兽， Keep无疑拥有进击的底气。此次业务调整，或许就是进一步适应疫情变化、开拓更大市场的手段。但若要冲击资本市场，还得拿业绩和合规运营说话。未来我们只有拭目以待。
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