在2017年的时候人人美剧变更为人人视频 , 其LOGO把影像机的四道光线图形和原本的名字去掉 , 用“人人”的首字母大写“R”替代 , 在中间设计了一个播放的图形 , 形成了独特的双R图标 。
而品牌升级更名前 , 人人视频在新版软件中还把LOGO进行了升级 。 标志性的双R变为单R , 用霓虹色彩打造一个立体的字母 。
此次升级改名应该是为了避开人人影视侵权事件 , 毕竟从原本的“一家”分开后就处于竞争的状态 , 由于名字的高度相似 , 很多人会把两者搞混 。
但这次人人视频的升级 , 在名字和LOGO变更的同时也为使用者带来了新的体验 , 可以看得出官方的用心 , 至于体验感如何就要看消费者的接受能力了 。
#02
品牌升级--新的发展方向
除了人人视频 , 最近也有一些品牌进行了升级改名 。 大家熟知的赶集网就变更为赶集直招 。
LOGO保留品牌绿色 , 去掉了半圆语言图形改用其IP赶集毛驴 。
在LOGO的字体上将原来横细竖粗改成了规矩的黑体 , 还采用间隙突破空间 , 呈现更开放的姿态 。
还在“招”字上也巧妙地融用鼠标的符号 , 表达互联网的意思 。
品牌升级后也表示不再有代言人 , 专心搞招聘 。
或许这是受到了BOSS直聘的冲击 , 为了稳固市场地位 , 赶集网才会在今年调整战略 , 将品牌改名升级 , 定位在招聘这方面上 。
除此外 , 还有不久前的Facebook公司改名为Meta , 其LOGO也进行了升级变化 。
形似无限符号的新LOGO , 采用蓝色的渐变打造立体感 。
新LOGO中也融入了新名字的首字母大写“M”的形态 。
Facebook的更名换标志其实是为了进行品牌重塑 , 向元宇宙出发 。 但Facebook软件没有更改 , 而是变更为旗下的一个子品牌 。 目的也是为了能更多方面发展 。
#03
结语
升级改名对于品牌来说其实是一个很大的挑战 , 不管是因为竞争的影响 , 还是为了跟随市场的走向找到属于品牌的核心价值 , 都是品牌在面对冲击时进行调整自身的发展战略 。
至于成果如何不但考验着品牌自身的承受能力 , 其次还要看消费者的接受限度 。 那么问题来了 , 你们能接受熟悉的品牌换名字吗?
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