以太坊|内测跨境小程序，微信瞄准跨境电商！( 二 ) Twitter

在这样的背景下，不断布局电商的腾讯，机会已经不多，而跨境电商看似是个好选择，但是背后也隐藏着诸多危机。
近年来，互联网大厂在跨境电商领域布局颇多，大家的目光纷纷从国内瞄准了海外。
首当其冲的阿里，在去年12月进行了公司架构升级，新设立了“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块，并由“太子”蒋凡分管海外业务，这标志着全球化战略在阿里内部提升到了最高层级。
而目前来说出海最成功的字节跳动也在不断加码跨境电商，以TikTok为核心，融合TikTok小店以及类似于拼多多的Fanno ，构建一个完整的海外电商生态。
但是出海的风险也不小，前有京东全球售平台JOYBUY停运，后有字节跳动跨境独立站Dmonstudio ，开站不足四月就关停。

这意味着出海既是风口，也是厮杀更为激烈的红海，有机遇，也有更大的死亡可能性。
但此次微信内测的“云逛全球”和上述跨境电商不完全相同，从细分市场来说，微信的云逛全球专注于海淘市场，指的是通过跨境商家提供进口好货，然后售卖给国内的消费者。
在这个细分赛道中，国内的头部平台有阿里、京东和网易考拉等玩家，其中，考拉已被阿里收购，与天猫进口国际超市一起成为阿里在跨进进口商品业务的创收利器。
而京东的海囤全球也已经吸引接近2万个品牌入驻，覆盖了时尚、母婴、营养保健、个护美妆、3C、家居、进口食品、汽车用品等近乎全部产品品类，商品来自于美国、加拿大、韩国、日本等70多个国家和地区。
微信内测的云逛全球必将会面临激烈的竞争，在波涛汹涌的市场中，微信需要找到自己的定海神针。

企鹅的电商之路除了前文所说的激烈竞争之外， “企鹅”的电商之路其实一直都比较坎坷。
从早年自建拍拍网不成后参股易迅网，到后来投资京东、拼多多，腾讯的电商之路从原本的直接下场，到间接参股圆梦，人人都认为腾讯的电商梦或许将会终结。
但是在2020年5月，腾讯再次下场，依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体的带货内容社区“小鹅拼拼”正式上线，后转型为潮玩种草社区。
同年12月，腾讯又推出了第二款电商小程序聚合平台“腾讯惠聚” ，这个直接入驻微信支九宫格内的“购物消费”栏的小程序，再一次体现了腾讯的重视。

但是从结果来看，目前的腾讯还没能搭建成熟的电商体系，以小鹅拼拼为例，其覆盖的商品仅有盲盒、手办以及JK等，无法和商品种类及功能齐全的淘宝进行比较。
而早期小鹅拼拼则是瞄准了下沉市场，但是面对拼多多这位王者，小鹅拼拼只能改版为专注年轻人的潮玩市场。
用一句成语来形容腾讯在电商领域的布局，那就是屡战屡败，但是潜力十足的腾讯并未放弃，反而用屡败屡战的气度不断挑战电商难题。
云逛全球，就是腾讯的新动作，除此之外，布局三年的视频号，也上线了购物车功能，进军直播带货。
结合腾讯现有的资源来看，电商业务潜力俱佳。
一方面，凭借微信和QQ这两个社交APP超18亿的用户规模，在流量方面，微信守着一座最富裕的金矿。
另一方面，在资金及技术方面，腾讯的家底也十分雄厚，去年三季度，腾讯营收达到了1424亿元。
而在电商领域，掌握资金和流量这两大王牌，已经建立起强大的开局优势。关键在于腾讯的电商业务决心，如何把这些优势转化为人货场的电商体系搭建，是腾讯电商梦实现的关键。