meta|Meta公司再添新词，这年头还能好好说话吗？( 二 ) 马克·扎克伯格

那么为什么互联网公司会如此热衷于造词呢？这就需要具体问题具体分析了。更多时候， “造词”并不只是为了显得高深莫测，或是对外推出一个更显“高级感”的理念和产品，抑或者是炒作某个概念以吸引更多的关注。

有时统一的话术其实也是对公司文化的一种塑造，正如日前扎克伯格所提出的新口号“Meta. Metamates. Me” ，就是为了顺应该公司未来的元宇宙方向所做进行的价值观调整，而Metamate则可能只是更为押韵的选择。此前哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿就曾说过， “一个社区是否形成的重要标志，是这个社区有没有自己的专属语言” ，公司的价值观引领和话术就像是“社区专属语言“ 。

而在刚刚过去的2021年里，最火的造词莫过于扎克伯格引用的《雪崩》里的“Metaverse”了，这个词在中文语境中则普遍被译作“元宇宙” 。早在2020年，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾所提出的“全真互联网”虽然与“元宇宙”不完全相同，但是其中的XR技术、VR硬件却同样也是元宇宙的一部分。这其实就能说明，很多新的词汇并不是完全无迹可寻。

因此诸如“元宇宙”、“全真互联网”等类型的新词，也会在一定程度上将现有技术及产业联动起来，提供一个更为精炼的概括，并推动品牌宣传和公司形象的树立。事实上，这也能从2021年众多“元宇宙概念股”的大涨中看出，而如今业界大多默认使用这个词语，显然也已经表达了认可。

造词其实就像玩流行梗一般，流行梗虽然能够凭借生动风趣、诙谐幽默的特点得以快速传播，但同样也会走向误读、引起反感，所以互联网公司造词的结果也一样有好有坏。其中，就有像“生态化反”这样反复被拿来诟病的典型案例，也有像“直播带货”这类已成为普遍使用的词汇的例子。
事实上，更多互联网行业的造词往往属于中性词汇，本身并不具备引起外界反感的能力，而这显然也是造词者有意为之。更进一步来说，就像《雪崩》的作者Neal Stephenson此前在受采访中所说， “目前的一些热潮可能是先发制人，以免被其他公司抢先确立商标地位，这可能是大家争先恐后谈论元宇宙的原因。 ”
当下，各互联网公司凭借其市场地位创造词语、并成为释义者，自然也就意味着能够拥有更大的话语权，也或将得以进一步稳固市场地位。

并且在更多的时候，无论互联网公司造的词有多么不合理，消费者接触到的时候往往都相对会有一些延迟，即便是例如“生态化反”这样的词汇，其实也有相当一部分人并不了解。但这显然不能成为胡乱造词的理由，毕竟大多数人更需要更为简洁、清晰的描述，以及更为“信达雅”的翻译。
【本文图片来自网络】