logo|品牌LOGO怎么升级?看看这篇案例复盘

【 logo|品牌LOGO怎么升级?看看这篇案例复盘】编辑导语:品牌logo升级不应只是外观上的升级,还应涵盖用户心理、品牌价值等多方面进行考量,进而让升级后的品牌logo可以更贴合用户场景,更清晰地传达产品价值理念。本篇文章里,作者结合实际案例,对品牌logo升级过程做了复盘,一起来看一下吧。
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一、项目背景柠檬爱美依托百度庞大的流量与移动生态服务优势,在“精准搜索+精准推荐”双引擎下,用百度大脑结合大数据建立精准用户画像,通过下探业务目标、挖掘用户诉求,结合百度APP生态,搭建搜索场景下的医美科普内容服务平台。
1. 业务战略升级近年来,医疗美容行业增速迅猛,行业乱象频发,亟需提升整个行业服务质量和品质。本次业务战略升级围绕内容建权威专家科普解读,打造用户放心、安心的医美服务保障品牌。目前设计价值重申迫在眉睫,品牌logo也应配合战略方向优化升级,助力品牌心智打造。
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设计趋势变化
随着时代的变化,人们需求的变革,极简化、扁平化已成为近几年的品牌logo设计趋势。品牌升级的背后除了商业模式的变革,也是顺应新的设计流行趋势变化。
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2. 问卷调研1)设计问卷
项目初期,我们采取一对一的访谈方式去了解产品背景和诉求,寻找设计抓手。通过精心设计的、有场景带入的问题,让参与者在放松的状态下把他对产品定位等关键信息准确表达出来。
这里需要注意的是邀约参与者必须包含各业务方向的产品决策人。过程中也对医美行业、大环境的洞察分析以及目标受众、竞争对手、产研方向等做了探讨。
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2)定量分析问卷结果
通过分析问卷结果,我们与业务方达成了本次品牌升级的目标,希望通过品牌logo升级,传递出权威科普、服务保障、科技医美的品牌定位。
3. 概念探索通过前期调研我们已经有了明确的业务定位,但是我们所提供的服务要给用户建立什么样的心智印象?什么样的品牌传播能产生用户共鸣?我们如何处理电商与内容的品牌关系?都仍是未知,这也恰好是品牌需要解决的问题。
带着这些疑问,我们收集并查阅了大量用研、品牌资料,我们通过金字塔模型从产品的功能属性、实际价值、情感价值、产品个性、品牌精髓5个纬度逐一进行关键词的发散与收拢,帮助我们进一步清晰柠檬爱美品牌“模样”。
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为了尽可能提炼出既符合产品理念又有用户共鸣,且引发互动的品牌理念。我们将金字塔中的关键词分别对应图形参考案例,面向业务方发起了第二轮调研,在调研讨论的过程中,我们不断完善聚焦概念,“爱美有度”这个概念方案也一步步浮出水面。
4. 方案设计1)概念锁定
经过长达1个月的不断尝试,逐步明确概念如何转化成可执行方案。最终我们锁定在“爱美有度”,“度”这个兼具名词与动词属性,具有更大的想象空间和丰富的情感属性。不仅暗指百度医美垂类品牌,更传递的是平台价值观:内容有信度、服务有温度、科技有态度的涵义,天然带有积极的导向意义。
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2)草图绘制