档期|开分2.9的《十年一品温如言》，请给观众道歉( 三 )

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图源：新浪微博@电影好想去你的世界爱你
比起影片质量，片方更多考虑的或许是，如何把观众“骗”进影院。
2019年12月31日上映的《地球最后的夜晚》，曾凭借“一吻跨年”的slogan成功出圈，情侣们被零点接吻的浪漫所吸引，从而走进影院。尽管营销与影片类型的错位引发了大量的争议，但该片最终获得2.31亿票房，远超一部文艺片的预期。
情人节档的爱情片，同样需要创造“噱头”。
为强化仪式感，2022年情人节档的两部影片设置了特殊的时间场次，如《十年一品温如言》的5:20“我爱你”场、21:13“爱你一生”场、21:14“爱你一世”场，《不要忘记我爱你》的19:20“依旧爱你”场和20:13“爱你一生”场等。
另一方面，音乐营销成为电影营销的重要手段之一。
2014年，沉寂十年的朴树为《后会无期》创作了主题曲《平凡之路》，据ADB爱梦娱乐，该片上映两周后，除去韩寒本人对电影80%的票房转化贡献率，未出演影片仅献唱《平凡之路》的朴树，贡献占比达到11.04%（为使数字更直观，将剩余的20%视为100%）。
本次情人节档的三部影片，也在音乐方面下了不少功夫。
《十年一品温如言》邀请郁可唯、唐汉霄、A-lin、等人创作和演唱主题曲及插曲。截止2月15日17点，唐汉霄版本的《十年如烟》排在QQ音乐飙升榜第57位；金玟岐演唱的《不要忘记我爱你》推广主题曲《一万次愿意》位列飙升榜第51位；焦迈奇演唱的《好想去你的世界爱你》主题曲《今天也想见到你》位列听歌识曲榜第17位。
抖音是营销发力的重要平台。《十年一品温如言》官方抖音账号除发布经典片段、趣味花絮外，还会发布台下观众感动落泪的视频，试图引发用户的情绪共鸣。
截至2月15日18点，抖音话题#电影十年一品温如言#播放量达到16.2亿次，官方抖音累计点赞量超2000w。
但精彩也仅限于此。
「国产爱情片，为什么越拍越烂？」对多数情侣而言，在情人节、“5.20”、七夕、跨年夜等具有仪式感的特定日期看电影，并不是一种内容消费，而是一种满足社交需求的“刚需”。
据灯塔眼研究院《爱情电影类型分析报告》，爱情片8.5分以上即能成为口碑小爆款，票房主要受档期营销和情绪营销的影响。过去几年间，爱情片的票房成绩多次印证这一点，只要档期选得好、情绪营销到位，爱情片往往能成为“票房灵药”。
2019年3月14日，由陈意涵、刘以豪主演的《比悲伤更悲伤的故事》在大陆上映，借由“白色情人节”的特殊时间点和“催泪”标签，最终获得9.58亿票房，而豆瓣评分仅4.8分。
2020年影院复工后，《我在时间尽头等你》于8月25日七夕档上线，满足了市场对爱情片的需求，总票房达到5.5亿，豆瓣评分为5.3。据猫眼研究院发布的《2020电影市场数据洞察》，双人观影占比达到71%。
2021年，屈楚萧、张婧仪主演的《我要我们在一起》定档“520”档期，尽管上映时间是周四，但还是收获了超9900万的首日票房，累计票房达到3.26亿，豆瓣评分为6.0。
在档期及特殊时间节点，观众往往对影片比较“宽容”，爱情片因此能够“收割”票房。观察此类影片票房不难发现，多数“收割”是“一锤子买卖”，票房高度集中在上映当日及此后几天，受影片口碑影响较小。
这种情况下，相较于花费更多时间和精力打磨影片，选一个好档期、做好前期宣传营销，似乎是更“划算”的方式。
爱情片已经深谙套路，据猫眼专业版，由王祖蓝、蔡卓妍主演的《只属于我们的一天》定档2月22日；而任敏、辛云来主演的《我是真的讨厌异地恋》定档5月20日，提前抢占“人造情人档”。