字节跳动|SHEIN最担心的对手，走了( 二 )

02 TikTok月活超10亿，全球下载量第一，杀入这门新生意
【字节跳动|SHEIN最担心的对手，走了】你可能不知道，跨境电商正在成为互联网大厂的新战场。
这一条赛道，字节跳动筹谋已久。早在2020年12月，晚点LatePost曾报道，张一鸣在内部目标中提到，2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公硬件套装）。
据悉，字节跳动跨境电商业务兼做进口和出口，以出口为主的电商项目，在字节跳动内部的代号为 “麦哲伦 XYZ ”，由周翀带队，向字节电商负责人康泽宇汇报。尽管此后字节跳动方面对于“内部信”的说法予以否认，但随着布局和投资出手，意图已经逐渐清晰。
我们先来看一个重要的数据——2021年9月，TikTok的月活超过了10亿，12月，TikTok 超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。这意味着在TikTok宇宙中，大量令人艳羡的流量足以衍生出更多的生意，而跨境电商顺势成为广告营销之外的选择。
于是，TikTok内部上线了类似抖音小店的TikTok Shop，以及为第三方提供流量的合作店TikTok Storefront。此举虽然是为了加速电商业务在海外商家圈中的铺展，但与此同时，国内也有不少商家开始在TikTok上做跨境生意。
围绕跨境电商，字节跳动动作不断，例如去年抖音电商还在后台功能专区低调上线了 “跨境商品”栏目；2019年10月，字节跳动推出跨境精品特卖商城 “福巷海购”，并以小程序的形式内嵌在抖音以及今日头条App内……踩过很多坑，也摔过很多跟头。
当然，更受关注的是字节旗下推出针对欧洲市场的跨境电商独立站——Fanno。2021年11月16日，字节跳动低调上线了海外电商平台Fanno，由“麦哲伦 XYZ ”团队开发，旨在向全球用户提供高性价比的综合品类。更形象的描述是，Fanno定位欧洲版拼多多。
然而不同于简单的流量生意和算法机制平台，跨境电商是一门十分复杂的生意，涉及到产品、物流、供应链、仓储等各种关键环节。字节跳动也在通过投资触角完善布局，这在2021年就可以略窥一二。
2021年2月，深圳斯达领科网络科技有限公司发生工商变更，新增字节跳动关联企业北京量子跃动科技有限公司等多名股东；随后3月份，字节跳动又参与了跨境通旗下公司“帕拓逊” 20.20亿的股权受让。这两家亚马逊上的大卖，曾创造了非常诱人的成绩。
随后，字节又开始布局跨境物流。先是8月投资了福建福州人王钻创办的纵腾集团，这是一家成立于2007年的跨境电商基础设施服务商。成立之初，纵腾集团是以卖家的角色杀入跨境电商，算是中国跨境电商行业最早开设海外仓的公司之一，于2008年开始先后在美国、英国、日本等多个国家设立海外仓，随后又开始涉足跨境物流。
根据公开信息，目前纵横集团已建成重点覆盖欧美地区，遍及全球的跨境电商物流网络，拥有30座境外仓储和中转枢纽，仓储总面积超过100万平方米。
四个月后，字节跳动又投资了总部位于迪拜的物流公司iMile。成立于2017年的iMile是一家中东本土电商物流企业，服务于跨境电商公司，目前在杭州和深圳都设有研发中心。公司服务的客户赫赫有名，包括亚马逊、中东最大电商Noon，以及这两年的电商新秀、字节Dmonstudio的对标公司SHEIN等。
至此，字节跳动在大卖、跨境基础设施服务、自建跨境电商平台领域都有涉及，一张隐秘的跨境电商版图已经雏形初显。
03 跨境电商大爆发，疯狂寻找下一个SHEIN
到海外去，再造一个电商时代。没有人愿意放弃这一门极具想象空间的生意。