三星“大罢工”，命运的天平再次向国产手机倾斜？( 二 ) 三星后院着火

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来源：Counterpoint ， MarketMonitorService
由于众所周知的原因，华为5G芯片受阻，导致其终端手机的销量大幅下滑。受手机业务的影响，华为的业绩并不理想。
直到2021年，华为预计营收约为6340亿元，同比下降28.9% 。
近期，华为内部员工社区平台心声社区里，一个华为人发布了名为《新年心愿， 1.58不高，但我们坚信春天会来》的帖子，暗示华为2021年的分红预测为1.58元/股。
在总股数不变的假设前提下，这样看来分红总金额同比下降15%（公开数据显示华为2020年的分红为1.86元/股）。
目前，华为手机的出货量在国际市场已经没有了统计数据。
单看国内市场，华为的市场份额从2020年31%直线下滑至2021年的10% ，同比下滑近68% 。毕竟， 5G时代，华为不得已而出的4G手机已经很难有竞争力。
那么，这次三星内乱，会不会又是一个重新洗牌的机会呢？虽然三星在国内的市场份额已经很低甚至可以忽略不计，但是年销2.7亿的国际市场仍有极大的蚕食空间。
国产手机这次能把握住机会吗？
华为跌倒，苹果吃饱
华为空缺出来的市场份额将近21% ，究竟是什么品牌分食了这一部分蛋糕呢？
根据Counterpoint的数据来看， vivo、OPPO、苹果和小米均分了华为的国内市场空缺，各自的国内市场份额都提升了5%左右。

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来源：CounterpointResearchMarketPulse
全年的对比不够直接，看似头部各大厂商的分食速度差不多。
换一个角度，刚刚过去的2021年第四季度的数据更说明各大厂商的分食加速度。很明显， vivo、OPPO和小米的市场份额与销量相对稳定，苹果（AAPL.US）是最大的受益者。

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来源：CounterpointResearchMarketPulse
一提到苹果公司，各种溢美之词如滔滔江水延绵不绝。从消费者的视角来看，苹果拥有超广泛的用户群体，系统流畅外加外观时尚，吸引了众多“果粉”为之着迷。
从商业角度来看，苹果超高的产品定价，大幅领先行业的毛利率，使得其品牌认可度在消费电子行业独领风骚。
自从2015年第四季度以来，苹果手机第一次名列国内销量第一名，占据了23%的市场份额。
得益于iPhone13的大卖，苹果不仅大中华地区销量创新高，全球销量都达到前所未有的高度，从苹果的四季度财报可见一斑。
上个季度，苹果营收为1239.5亿美元，同比增长11.2% ，创造历史季度新高；净利润为346.3亿美元，同比增长20.4% ，大超市场预期。
其中iPhone营收716.3亿美元，同比增长9.2% 。 iPhone是苹果营收和利润的重要来源。
分地区来看，大中华地区营收同比增长11.2% ，继续创新历史记录。综合毛利率为43.8% ，同比增加4个百分点。
苹果的高销量，一方面因为产品定价更低，向下兼并了市场份额；另一方面是华为退出，所让出的一部分中高端手机空缺，引发了消费转移。
客观来说，苹果产品的精密程度和美观程度在行业内确实是首屈一指的。总结苹果的优势，主要有以下三点：
第一，产品质量高，用户满意度高。
第二，苹果拥有众多核心技术专利，卡位优势明显。
第三，苹果自研芯片完美配合自家IOS系统，用户体验卓越。
第四，苹果整体生态完善，各终端之间的协同合作方便了用户，从而更加深了品牌的粘性。