我们再来看第二个案例吧 , 第二案例同样也是非常常见的一种文案形式 。 别人在抖音一天赚几十个W , 而你呢还在怎么样怎么样 。 看这种模式一开头就来讲这个的一定是制造焦虑的 , 他制造焦虑的目的是干嘛?获取你的关注或者是为了达到他的目的 , 卖课程 , 卖书籍 , 对吧?开头用这种文案的 , 基本上都是带有很强目的性的 。 这个公式的第一段制造焦虑 , 第二段是干嘛呢?要去解决这种痛苦 , 抛出方法 , 对吧?你看像第二段 , 做爆款内容其实真的很简单 , 让你从这个焦虑当中是不是又看到了一丝希望 , 又看到了曙光 。 然后第三段的作用呢是顺势的推出一个成交产品 , 它这个首先成交产品要么是教程 , 要么是一个课件 , 对吧?要么是一个资料或者是书籍 。 把第三段的作用给它放大 , 我把这本书看了十遍 , 现在呢基本就是篇篇爆款 , 给你这个焦虑 , 然后给你答案 , 然后再给你缓解焦虑的一个工具 , 这个时候你就觉得这本书这么好啊 , 看了有十遍 , 篇篇都出爆款 , 那我也得看看 , 我也买来看 。 听明白没有 , 公式非常的简单 。 那在这个整个的焦虑和痛苦是所有的文案开头最关键最关键的 。
以免大家理解得没那么透彻了 , 我们再来看一个案例 。 这个案例呢是这个育儿板块的 。 为人父母 , 都希望自己的孩子能够优秀 , 但是奈何优秀的小孩儿总是别人家的孩子 , 对吧?这是让家长很痛苦的一个事情 。 所以你看第一个放大他的痛苦放大他的焦虑 , 为什么同一个学校别人家的孩子就个个都100分?焦虑 是不是就开始来 。 第二段 , 孩子学习不好 , 其实不是智商的问题 , 你看你从焦虑当中就看到了曙光 , 对吧?然后再来看第三段 , 第三段是引导成交的 , 别人家的孩子 , 看的都是这本书 , 那这本书可以说对孩子一生的影响也是最大的 , 这本书叫什么什么的一个绘本 。 推绘本或者推一个儿童书籍 , 家长就觉得:哇 , 这个书那挺好的嘞 , 那能帮助我家的孩子 , 我就把这本书买回家 , 让我儿子看 , 给我使劲儿看 , 看了以后就改变他了 , 这个行为就是缓解家长的焦虑 。
焦虑这个东西真的就是双刃剑 , 我在做内容的时候 , 其实我是尽量去避免焦虑 , 避免让大家浮躁的东西了 。 所以很多的粉丝对我的评价就是说:哎呀 , 海绵的内容真的好 。 可能别人不识货但是我看到这么多文章之后 , 我觉得太好了 , 我从他的内容里面感受不到太多的焦虑 , 只是看到了方法 , 看到了很多的思路 。 很多的学习空间 。 不会说看了其他人的文章 , 看了之后总是很浮躁 , 总是感觉我要搞钱 , 我要赚大钱 , 总是觉得我怎么这么失败我要赶紧成功 , 我要篇篇出爆款 , 我要把这粉丝哗啦哗啦往上涨 , 那我要赶紧找到一个好项目 。 但是在我的内容里面大多我是把这些焦虑直接给去掉 。 但是不得不说的是什么呢?就是放大焦虑是真的是爆款的关键要素 , 如果大家能够驾驭放大焦虑 , 那做一做也没关系的 。
我自己要是在文案里面植入过多的焦虑的话 , 其实我对这个事儿掌握的炉火纯青 , 我对焦虑的驾驭程度是非常非常强的 , 我要是想我要是愿意 , 我能够把视频的整个播放量放大N多倍 , 我只要在里面去放大焦虑 , 只要把文案的结构 , 把内容的时长 , 把内容各方面的调整再浓缩的更精炼一些 , 然后再去把焦虑 , 把这些等等一系列的爆款因素再给他做到位 , 我的粉丝绝对不是今天这个样子 , 我可能到了几十万 , 上百万 , 我每个品都是几十万播放 , 上百万的播放了 , 对吧?但是我觉得没必要 , 我做这个事儿纯粹就是兴趣爱好 , 我就爱做这个事儿 , 我觉得就是要把我的价值 , 我的干货传递出来 , 获得大家的认可 , 那喜欢我的人 , 喜欢我就好了 , 不喜欢我的人远远的走开就完事儿了 。
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