然而 , 这件事的实施或许并不那么容易 。 首先对于内容平台而言 , 显然无法做到对每一篇图文、每一条视频的内容都进行详细审核 , 并确定商家与博主间是否存在利益关系 。
其次 , “收费”本身也更是一个无从获知的行为 。 例如目前存在的商家寄拍、好物试用等类型的推广 , 并未涉及到金钱往来的情况下 , 界限显然就更为模糊 。 据部分美妆博主透露 , 在其好物分享等类型的视频内容中 , 也经常会包含自用推荐及商家推广 , 但相当一部分博主并不会主动标识“推广”字样 。
正如某知名UP主表示 , “这是个新兴行业 , 目前还没有较为具体的政策法规来进行规范 。 但不管哪行哪业 , 我认为最起码得做到真实 , 推荐的东西要对得起自己的良心 , 把自己真实的体验和感受说出来 , 让大家去判断和选择” 。
其实 , 传统媒体与自媒体做广告都是商业使然 , 而硬广与软广的存在也并非二元对立 。 无论电视广告也好 , 还是如今的探店视频、网红测评也罢 , 都只不过是宣传方式的一种 , 而整个行业的良性发展 , 则需要平台、商家、博主等各方的努力 。
随着《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》的推出 , 对直播带货、种草、网红推荐等新型网络营销推广活动也进行了规范 , 并点明了“以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式附加购物链接”的广告性质 。
而日前上海市市场监管局印发的《商业广告代言活动合规指引》中也已明确 , 含有商业植入广告的综艺节目中 , 参与的明星艺人、社会名人为植入的商品、服务进行推荐、证明 , 符合广告代言人的定义 , 应履行广告代言人的法律责任和义务 。
不过就像如今影视剧的植入广告已经越来越多 , 并且至今并未在其中标识“广告”一样 。 当消费者对各类宣传促销方式心知肚明的时候 , 如何减少广告植入的不适感、怎样满足消费者对于真实有效信息的需求 , 显然才是广告的是重中之重 。
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