近日的Meta正遭受浩劫。|meta暴雷，是华尔街投资人太过注重短期的财报数据( 二 ) 近日的Meta正遭受浩劫。2月3日

“在广告数量方面，我们预计将继续面临来自两方面的不利因素，一是用户时间的竞争日益激烈；二是用户粘性向Reels等短视频方面转移，但其货币化能力低于Feed和Stories等更成熟的核心产品。 ”
短视频产品对用户时间和广告商的争夺，显然在海内外均“风卷残云” 。
cloudflar数据显示， TikTok去年2月中旬开始突现强势，首次取代谷歌。感恩节（11月25日）、黑色星期五（11月26日）等西方节日中， Tiktok的访问量也都是全球第一。 9月份， Tiktok的月度活跃用户更是达到了10亿。
TikTok对传统社交媒体的冲击无需赘述，为对抗TikTok、吸引年轻用户，扎克伯格曾透露：“Reels（短视频）、社区信息、商业、广告、隐私、AI及重要的元宇宙战略产品是我们在2022年的七个主要投资重点。鉴于TikTok大受消费者欢迎，本公司将侧重发展Instgram旗下Reels品牌” 。
面对TikTok的强势攻击，同为社交媒体的Snapchat和Pinterest却交出了一份亮眼的业绩报告，这也使得二者股价被Meta带崩之后迅速得到了反弹。反差之下， Meta的现况十分尴尬。
此外，政策层面来看，反垄断一直令Meta压得喘不过气来。 2月8日，英国高官警告，如果Meta不遵守新的《网络安全法》，扎克伯格可能会“蹲监狱” 。有报道称， Meta方面表示，如果没有新的协议让公司可以转移数据，可能会影响到Facebook等产品在欧洲的运营。
北美大本营外，欧洲市场一直是Meta的重要商业阵地。截至去年12月31日，从Meta主营业务的地区构成分析，美国占营收41.02%、欧洲占营收24.64% ，亚太地区占营收22.67% 。抛弃欧洲，对Meta而言只能是“自损八百”乃至更甚。
尽管Facebook此后澄清没有撤出欧洲的意图，但利空消息已经导致Meta周一收盘跌超5% ，市值持续蒸发。
与此同时，和Meta并称为在线广告双巨头的谷歌却迎来了一波利好。
受到苹果去年4月推出隐私政策的困扰， Meta首席财务官DaveWehner近日表示，该公司预计苹果公司的政策将使其2022财年的销售额损失超过100亿美元。另一方面，谷歌的搜索广告，对在iOS设备上收集个人数据的依赖程度较低，因此受iOS隐私政策的影响较小。因此，广告商正将更多的预算投向谷歌。
DavidWehner指出，与Meta的广告平台相比，谷歌用于衡量和优化目标的第三方数据可能要多得多，而且，谷歌与苹果公司达成合作，前者将成为Safari浏览器的默认搜索引擎，这意味着谷歌的搜索广告将出现在更多地方，并吸收更多有用数据。

文章图片
Meta广告收入占比，数据来源：Wind、36氪整理
元宇宙泡沫破灭
尽管扎克伯格曾就“元宇宙”的盈利能力打过预防针，表示“至少在未来三年， Meta元宇宙业务盈利的可能性都非常小” ，但财报一出，元宇宙的烧钱能力依旧超出想象。
数据显示， 2019至2021年， RealityLabs业务的运营亏损分别为45.03亿美元、66.23亿美元、101.93亿美元，三年亏损200多亿美元，且亏损仍在持续扩大。
虽然RealityLabs去年四季度收入8.77亿美元，同比增长22.3% ，环比增长57.2% ，增速较快，但依旧只占整体营收的2.6% 。
RrealityLabs主要由硬件Quest2及软件Horizon带动增长。其中， VR硬件，在“元宇宙”这一锅新老技术乱炖中，是目前最为市场吹捧、商业化表现也较好的板块。而Facebook收购的Oculus更是市面上销量最好的设备厂商。
在Steam平台的硬件及软件调查中， VR头显的用户中使用OculusQuest2占去了超过三分之一。但与此同时要知道的是， VR硬件渗透率在去年年底仅为1.84% ，且这一数字较2020年还有所下降。