北京时间2月10日凌晨|欧莱雅2021年销售额同比增长16.1%至447.5亿( 二 ) 北京时间2月10日凌晨

在过去一年， “关、停、买、卖”成为了这些美妆集团们的关键词。
近日，在小红书和微博上的多个博主发文或晒出截图，称收到欧珑发送的邮件，品牌透露将在今年3月中旬关闭美国和加拿大地区的线下和线上商店。

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▍图源微博
在上述邮件中，欧珑表示正准备迈入新篇章， “以制作更现代、更高级的香水，以激发下一代香水爱好者” ，品牌向高端化发展。
针对此事，欧莱雅方未作出公开回应。但除去香水品类外， 2020年年底与2021年年底，欧莱雅集团也分别收购了日本皮肤科医生品牌Takami和小众护肤品牌YouthtothePeople ，完善高档化妆品部品牌矩阵。
去年9月，雅诗兰黛也关停了在2016年收购的彩妆品牌BECCA 。
而近两个月，宝洁就收购了FarmacyBeauty、护发品牌Ouai和TulaSkinCare ，不断加码布局护肤美妆阵营；近日，拜尔斯道夫也正式完成了对香缇卡的收购。
昨日，资生堂在发布财报的同时，也宣布出售旗下5个专业美发品牌给汉高，且在过去一年内，资生堂已出售了旗下的20个美妆品牌，剑指高端。
高端化之战
可以看到，一方面，外资集团们通过关停品牌在部分国家与地区的店铺与渠道网店，卖出对企业业绩贡献不大的小品牌，降低营业成本，实现“瘦身”；另一方面，则是通过收购来完善集团的品牌矩阵，提升市场竞争力，发力高端。
而纵观企业发布的财报，不难发现， “高端化”已成为了全球美妆集团业绩增长的关键词。
比如在今日欧莱雅集团发布的财务数据中可以看到， 2021年欧莱雅高档化妆品部已成为集团最大的事业部。去年全年，爱茉莉太平洋高端线在韩国也实现了22%的上涨，达到89亿元人民币，占总收入的54% 。

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▍截自爱茉莉太平洋财报
科蒂集团在2021年第四季度更是凭借高档香水打了一个“翻身仗” ，集团3个月的销售额突破100亿，占全年的三分之一。
资生堂也表示，将以高端皮肤美容品牌为中心，进一步扩大销售，提高成本率和营销投资效率，恢复市场。
过去，在外资美妆集团的强压下，中国本土美妆企业实现自我突破，在全球化妆品市场已占据了一席之地。上美、毛戈平等敲钟上市在即，包括珀莱雅、薇诺娜、韩束在内的一众化妆品品牌也开启了转型升级之路，在产品、研发、营销上屡屡突破。
现如今，化妆品品牌的高端战已然打响，一场无声的硝烟战争正席卷全球，国货品牌也需做好准备，正面迎战。
注1：除部分图表及特别说明外，其余均已换算为人民币。
注2：文中数据来源于各企业财报。其中LVMH为香水与化妆品业务；宝洁为美容业务；花王、强生为消费品板块，其余为整体业务。