图/pexels
根据2021年前三季度财报显示 ， 报告期内 ， 网易云营收51亿元 ， 其中在线音乐板块收入从2020年同期18.5亿元增至24.4亿元 ， 社交娱乐及其他板块收入从去年同期的15.2亿元增至26.7亿元 ， 在线音乐服务收入占比47.7% ， 社交娱乐服务和其他收入占比52.3% 。
网易云的营收能力不强 ， 仅仅是腾讯音乐的三分之一 ， 但估值却远高于腾讯音乐 ， 这使得网易云音乐的股价不被看好 ， 屡屡有“叫衰”的声音传出 。
不过 ， 版权费用却在与日俱增 ， 根据业内人士透露 ， 国内音乐版权早已是国外版权的二至三倍 。
与此同时 ， 短视频音乐却在野蛮生长 ， 大有“后来者居上”之意 。 借着短视频“流量黑洞”的优势 ， 短视频音乐迅速风靡市场 ， 在网易云音乐的2020年度音乐榜单上 ， 抖音神曲占据了半壁江山 。
年度新上架热度最高单曲TOP10 ， 如井胧的《丢了你》、一支榴莲的《海底》等 ， 播放量都超过了10亿 。
这也驱使着短视频巨头加快在音乐市场上的布局 。 2021年4月 ， 字节跳动宣布成立音乐事业部 ， 正式进军流媒体音乐领域 。 2021年12月 ， 字节内部测试其国内首款音乐App “汽水音乐” ， 而快手也上线了原创音乐社区“小森唱”APP 。
而互联网巨头 ， 如科大讯飞也入场搅局 。 2021年9月26日 ， 科大讯飞在北京举办了主题为“音AI而声”的讯飞音乐厂牌发布会 ， 除了展示自身在音乐及各领域的技术落地运用外 ， 还发起了一系列音乐内容招募、音乐人扶持计划 ， 丝毫不掩饰自己进军音乐领域的野心 。
在“后版权时代” ， 小众音乐网站卷土重来的可能性很大 ， 豆瓣音乐、墨灵音乐、库客音乐都可能会成为下一个“虾米音乐” 。 网易云音乐的部分轻度用户很容易被其他泛娱乐平台分流 。
03 网易云该如何维持“高竞争力”？目前 ， 在线音乐已经进入存量竞争阶段 。 根据国家互联网信息中心数据显示 ， 用户在线音乐APP下载量不足四千万次 。 这也意味着 ， 早期野蛮生长的阶段已经结束 ， 在线音乐市场将进入精细化运营阶段 。
想要维持高竞争力 ， 网易云音乐首先得提高版权占有量 。
近期 ， 网易云音乐与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团达成了版权合作 ， 谢霆锋、容祖儿、Twins、新裤子、痛仰、五条人等艺人及乐队的歌曲重新上架了网易云音乐 。

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独家授权固然是一种垄断行为 ， 但打破垄断也意味着更大的采购支出 ， 网易云不应该大包大揽 ， 一视同仁的回收 ， 而应分阶段、有选择地买入 。
其次是丰富多元的音乐内容 。 网易云亟需完成自己的音乐生态建设 ， 发挥各个音乐APP之间的协同效应 。
除此之外 ， 网易云音乐还应当挖掘及扶持原创音乐人 ， 提升社区活跃度及粘性 ， 拓宽变现渠道 ， 创新并提高技术能力 ， 才能在下一场竞争中不掉队 。
据中商产业研究院的数据显示 ， 中国在线音乐服务的市场规模 ， 由2017年的42亿元增加至2020年的人民币128亿元 ， 预期2022年将达242亿元 ， 音乐市场规模依然可观 。
通过挖掘用户对音乐和社交的“刚需” ，网易云音乐已然成功敲响了上市之钟 ， 但能否持续处于竞争高位 ， 还需要市场的检验 。
*题图源自网易云官微
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