“中国作业”并不好抄
专家们认为 ， Meta、YouTube和TikTok等大型社交平台提升了观众对直播带货的参与度 。 美国零售行业媒体Retail Dive在1月5日的报道中指出 ， 金融科技公司Klarna的一项调查显示 ， 只有25%的购物者表示他们参加过虚拟直播购物活动 。 不过 ， 60%尝试过直播带货的购物者表示 ， 直播带货改善了他们的购物体验 ， 47%的人更喜欢直播带货购物而不是逛商店 。
美国Publicis公司首席商务官杰森·戈德伯格表示：“消费者已经进入直播带货领域并开始消费了 。 ”但他也警告说 ， 直播带货在西方的发展仍面临固有的障碍 ， 其中包括美国等国家数字支付的采用率低于中国——中国的数字支付模式有助于推动销售；此外 ， 美国直播带货市场建立在广告资助的内容上 ， 而不是以购买为导向的在线商务模式 。 “由于这些局限性 ， 在美国没有一家实体处于领先地位 。 ”
本报采访人员 刘 霞

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