独家音乐版权时代终结，腾讯音乐“弃车保帅”( 三 ) ?在政策高压之下

据腾讯音乐2021财年第一季度财报显示，该季度其总营收为人民币78.2亿元，而社交娱乐服务及其他业务的营收为人民币50.8亿元，与上年同期的人民币42.7亿元相比增长18.9% 。据悉，这一增长主要是因为社交娱乐平台上的直播和广告收入增加。与去年同期相比，其社交娱乐服务的ARPU（平均每付费用户收入）增长了35.7% ，但付费用户人数减少了12.4% 。
此外，在长音频方面的动作不断也是腾讯音乐的另一个布局。
QQ音乐业务线将成立长音频业务中心，负责QQ音乐长音频专区的产品研发工作。
在4月份的架构调整中，腾讯音乐曾在集团层面设立长音频业务线，与QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐业务线保持平行架构。此外，曾负责QQ和QQ空间、创办全民K歌的梁柱出任腾讯音乐CEO 。腾讯音乐方面表示，本次任命将进一步加强音乐与腾讯体系特别是PCG业务之间的合作，打开其在长短音视频上的想象空间。
腾讯音乐集团CEO彭迦信曾表示， “长音频将是未来TME持续发力的战略领域” 。
长音频已经成为各互联网大厂的兵家必争之地。字节、快手、腾讯音乐、喜马拉雅等都瞄准了“耳朵经济” 。艾瑞咨询数据显示， 2022年中国长音频市场规模有望达到543.1亿元， 2023年中国在线音频用户规模将超9亿。
2021年1月，腾讯音乐宣布以27亿元人民币收购懒人听书100%股权，随后，酷我畅听与懒人听书合并为“懒人畅听” ，深入布局长音频领域。然而与重版权的音乐生态不同，长音频是一个内容聚集的生态平台，其形式包括播客、广播剧、有声书等，受众群体多元且个性，就意味着平台的内容也要量大且质优。

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（图片来源：艾媒咨询）
当大家都蜂拥而至时，差异化内容生态将成为企业的核心竞争力，从而形成新的淘汰门槛。
腾讯音乐内部一位知情人士对界面新闻表示，在集团层面的长音频业务BU之外，单独成立QQ音乐的长音频业务中心，有双保险的成分，也可以被理解为变相赛马。显然，腾讯音乐在长音频的赛道上非常有决心。
此外，值得一特的是， IoT作为音频终端的延伸，也成为一个新的增长点，在线音乐平台依托“IoT+音乐”也是目前比较有趣的发展趋势。
在2021年一季度财报中，腾讯特别提及IoT领域的布局。其与知名汽车制造商、智能音箱、智能电视以及其他设备制造商合作，拓展IoT生态，财报显示，在截至2021年3月31日的三个月里，包含车载系统、智能音箱、电视以及其他智能设备在内的IoTMAU规模已达到6900万，同比增长50.0% 。
版权时代让腾讯音乐完成了原始的用户积累，以“买买买”的方式打造了巨型的流量池塘，这种方式也是一种典型的互联网获客策略。不过，随着市场格局逐渐稳定，新流量增长遭遇瓶颈，在线音乐早已进入下一阶段——用户ARPU值的提升。此时，以直播为代表的社交娱乐方向或许更为关键。