春节前夕 ， “携程新春嗨玩节”掀起了囤酒店的狂欢盛宴 ， 超过六成的特惠酒店套餐产品均能在春节假期间使用 ， 在为用户的春节出行带来划算的同时 ， 也助力春节期间酒店呈现明显的连住趋势 。用户入住酒店时间延长 ， 多数选择连住2—3天 。携程数据显示 ， 截至2月5日 ， 春节期间连续住2天的订单量同比上涨26% ， 连住3天的订单量同比上涨35% 。
春节期间酒店用户客群也在发生变化 。春节期间主力消费人群集中在20—40岁用户 。其中 ， 黑钻、金钻、钻石用户总占比超26% 。有意思的是 ， 尽管主力客群集中在一、二线城市以及新一线城市 ， 但随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉 ， 返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高 。携程数据显示 ， 截至2月5日 ， 春节期间 ， 来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13% ， 较2019年增长34% 。订单量同比增长30% 。
在小镇青年返乡过年的同时 ， 乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上 。预订用户主要以80、70后为主 。此外 ， 春节期间 ， “携程新春嗨玩节”特别上线“周边过大年”板块 。用户可根据自己所在的城市选择周边过年好去处 ， “特价酒店安心住”、“灯会庙会闹新年”、“酒店套餐宿团圆”、“舌尖美食尝年味”四大板块在住、玩、吃、省等方方面面为用户提供过节优选项 。
在乡村振兴战略的号召下 ， 携程集团于2021年打造的携程度假农庄 ， 也在春节期间取得不俗表现 。截至2月5日 ， 携程度假农庄系列产品日均订单量环比上月上涨10% 。携程度假农庄安徽金寨大湾店、携程度假农庄（河南济源小有洞天联营店）、携程度假农庄（地球仓长沙浔龙河联营店）、携程度假农庄（南昌美集竹隐联营店）、携程度假农庄（江西丫山云野驿联营店）等热度持续上涨 。
超八成游客逛本地景区 夜游成为虎年春节新风尚
携程研究院行业分析师方泽茜表示 ， 今年春节近程本地游趋势明显 ， 全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群 。携程数据显示 ， 虎年春节超八成游客选择在本地逛景区 ， 本省景区门票占比高达82% 。其中 ， 北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区 。从年龄来看 ， 80后人群最多 ， 占比近五成 ， 90后占比约三成；值得一提的是 ， 虎年加入逛吃行列的00后客群显著增加 ， 春节期间00后逛景区的人数同比增长27% 。
虎年新春 ， 在严格疫情防控的前提下 ， 各地纷纷推出夜游项目 ， 营造浓浓的新年气氛 ， 越来越多的游客通过参加充满年味的夜游活动 ， 切实感受到“此心安处是吾乡” 。携程数据显示 ， 今年含有夜游类景区的订单占比达35% ， 含有夜游的景区报名增长更高 。例如 ， 已经火到限流的自贡·中华彩灯大世界 ， 春节期间搜索热度环比上个月增长300%；既展示了宋朝文化底蕴又拥有打铁花、水光秀等年俗表演的开封大宋武侠城 ， 今年春节在携程的门票订单同比增长273% ， 游客纷纷前往景区体验夜间非遗和民俗表演 。
值得注意的是 ， 北京冬奥会不仅带火了冰雪旅游 ， 也带火了让景区夜游成为春节旅游的一大潮流 。携程平台数据显示 ， 今年春节期间 ， 河北省景区门票预订量同比增长51% ， 夜游景区门票订单量同比增长超2倍 。

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