互联网|互联网的广告是如何匹配到你的？( 三 )

四、用户身份标识商家采集到用户数据，需要给用户一个身份标识，将这些数据跟用户关联起来。
例如，用户去宜家购物，店家会在价码去区分会员/非会员的差距，来诱导用户注册成为宜家的会员。你要成为我的会员，我会给你分配一个编码，比如9527，9527就是你的身份标识。根据9527，就可以查询到你的联系方式、邮寄地址和购物记录，包括每次购买的商品、时间和金额。通过这些数据，宜家就可以判断你出你的价值，计算出你可能购买的商品和时间。
可是这些数据属于企业内部数据，又称第一方数据。要精准的定向用户，需要综合多个平台的信息。
比如你在社交媒体上的发言，在电商平台的购物记录。你在微博里发了一条动态：“五一假期要到了，想去云南自驾行”，又在小红书里查看了很多云南自驾游的攻略。那么可以看出你对于五一去云南自驾游有着很高的期望值，应该给你推荐云南旅行相关的服务。
那么问题又来了，我的微博ID是“王M争”，小红书ID是“金州拉文”，怎么知道这两个不同平台的id其实是一个人呢？
这就必须要有一个跨平台的用户身份唯一标识，数据匹配就是收集同一个用户在多个平台的客户识别码，通过打通这些客户识别码来拼合数据。把你在网络中不同平台的行为进行串联起来，知道这几件事是一个人完成的。
客户的识别码很难做到准确的匹配，首先因为目前的客户识别码是基于不同体系的（终端、浏览器、路由器、操作系统等）。
其次客户的识别码在同一系统里也并非唯一，例如，你可能有多个微博账号、多个微信号。就算你只有一个微信号，可以有无数个openid（openid是用户在微信公众号/小程序里的身份标识）。微信号是用户在微信中的全局唯一标识，微信没有提供方法获取用户的微信号。

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openid只是特定公众号/小程序下的用户唯一标识
比较常用的连通方式是手机号，因为基本上每一款app都要求输入手机号才能完成注册。
可以通过手机号来打通不同平台的用户数据。例如我用iPad看了nba比赛，那么当你用手机打开某个电商平台就可以看到某款篮球鞋的优惠券。因为这两个平台你都绑定了手机号。手机号属于非常敏感的隐私信息，具有较高的风险。
当然我们也可以通过基于设备来标示用户，例如安卓的imei和iOS的idfa，这种方式是默许同一个设备的使用者是同一个人。
有些广告主直接把目标用户的设备号信息提供给媒体平台，媒体平台看这些用户哪些在自己的平台上，匹配上了，那么广告就会被推送给这部分的重合用户。
从iOS 14.5开始，苹果更加注重对用户隐私权限的保护。将IDFA的授权从系统层面提升到app层面，也就是说之前你只要授权一次，所有的app都可以获取IDFA，而现在每款app都要自己去授权来获取IDFA。当你的app要访问苹果的IDFA时，就会弹框提示是否允许应用程序跟踪。
中国广告协会牵头多家互联网公司和广告中自己做了一套CAID（China Anonymization ID），原理就是app采集一些非用户隐私的设备参数，上报给服务端生成一个CAID，以CAID来替代IDFA作为设备的唯一标识。但是这些接入CAID sdk的应用都收到了苹果官方的邮件，明确拒绝了CAID，如果不下掉CAID，应用将会被下架处理。

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the big boss is watching you
不管是IDFA还是CAID，或者是将来其他的什么技术，其目的就是将用户在不同平台的独立信息流进行整合，你看了哪些书、跟朋友聊了什么、看了哪些电影。将你在互联网上的所有行为整合关联，这有点类似1984中“老大哥”的角色。