讲好冬奥故事、传播中国声音：喜马拉雅上线“声动冰雪纪”大型( 二 ) 2月4日

体育音频赛道势头正盛
近两年，随着体育赛道垂类播客崛起，用音频方式“观赛”，已成为不少年轻体育迷的生活方式。
去年夏天，喜马拉雅上线“体育季”，在两个多月的时间里，邀请包括体育运动员、解说员、一线采访人员、评论员、明星等在内的强大主播阵容，共同解读欧洲杯、NBA总决赛、东京奥运会三项重要体育赛事，吸引超过2000万名用户参与。
在喜马拉雅，体育播客一直是用户最喜爱的内容之一，由知名篮球评论员杨侃主播的《杨侃｜杨毅电台》上线以来已取得了2300多万播放，多次登上喜马拉雅巅峰榜月度榜首。去年4月12日，国内权威体育媒体《体坛周报》官方采访人员团入驻喜马拉雅，21名体育采访人员个人播客集体上线。此外，《观詹|詹俊电台》《对雷说|听，离足球最近的声音》《大话NBA》等众多体育播客也受到了体育迷们的广泛好评。喜马拉雅已逐渐成为年轻体育迷的在线社区。
相较于图文自媒体，体育播客的优势在于重构深度内容的二次传播，强调主播原创价值。喜马拉雅主播滨岩曾经是资深媒体人，10多年前转型在欧洲做体育经纪人，他个人播客的最大价值就在于内容的深度原创和第一现场。2021年8月27日，滨岩在个人播客《足坛内参|滨岩电台》中讲述皇马高层向他透露俱乐部将于2022年夏天求购姆巴佩，一天时间在全网播放量达2000多万，并在各大社区平台引发潮水般讨论。
除了深度原创的传播价值，音频形式也给用户提供了高粘性的社区价值。体育用户的消费习惯包括高粘性、高活跃度、高门槛，音频社区可以打造出一个去中心化的“平行世界” 。过去一年，体育评论员杨毅就通过喜马拉雅平台上的个人播客有效构建起主播和粉丝之间的私域空间。
喜马拉雅大数据显示，2021年全年体育赛道主播数量增长超550%，用户数增长超460%，专辑数量增长超610%，增速明显。
势头正盛的体育音频赛道，也引起了各大品牌的关注。随着欧洲杯和奥运会相继举办，喜马拉雅借体育大年的东风为品牌方提供了体育音频新场景解决方案。
2021年喜马拉雅体育季期间，恰逢沃尔沃新款XC60上市，沃尔沃与喜马欧洲杯赛事专题进行了冠名合作，通过喜马拉雅打造的体育音频营销服务，沃尔沃品牌、产品与精准用户实现了强触达，获得了超1.29亿次品牌曝光，补足了以往体育营销矩阵中音频流量的缺口。
此次中国移动与中国人保对喜马拉雅“声动冰雪纪”主题活动的冠名，再次佐证了音频媒体体育营销的新可能与有效性。
伴随着北京冬奥运会的开幕与举办，在全民健身计划的加持下，中国体育产业将引来空前热潮，“音频+”体育营销依然是一片蓝海，体育音频赛道也将为内容创作者、用户、品牌创造更大的正向价值。（图为喜马拉雅提供，授权中国网财经使用）