而就OPPO和vivo两家厂商来说 , 他们在高端市场上是取得一定成功的 。 先来说OPPO , 从2021年年初开始就密锣紧鼓地推出Find X3系列手机冲击高端 , 又在年中推出定制款“Find X3 Pro摄影师版”以稳固产品热度 。 虽说产品本身有不少争议 , 但小雷认为OPPO Find X3 Pro系列的到来依然有着重要意义 , 从前小雷曾在文章中指出 , 手机厂商要打造高端产品除了足够的产品力外 , 更重要的是坚持 。
和一众老前辈相比 , OPPO Find X系列手机的确显得有些稚嫩 , 还没有在市场上建立足够的品牌声量和粉丝基础 。 这时候 , 系列产品的常规更新就十分重要 , OPPO Find X系列必须不断地对高端用户形成感官形成刺激 , 用一代又一代的产品建立用户记忆 , 为了未来某一天的爆红打好基础 。 虽说在绝对销量上OPPO Find X3系列似乎不够成功 , 但我们留意到至少在市场内的讨论中它的存在感相当充分 , 我们相信未来只要大家谈起旗舰手机 , OPPO Find X系列必定会加入到讨论列表中 。
至于vivo目前的旗舰手机X系列 , 走的是完全不同的路线 。 vivo X系列手机实际上是定位提升而来的结果 , 通过多款产品的价格、定位提升 , 最终跻身旗舰行列 。
也正因为有了一定的产品历史底蕴 , 使得vivo X系列手机 , 特指去年的vivo X70系列手机在中高端市场中得到了超预期的认可 。 vivo表示 , X70 Pro+在双11旗舰成为了“线上全网安卓手机5K+价位段”的销量Top1 , 虽然定语加得不少 , 但可以见到相比过往几代手机进步还是十分明显的 。
不过相对OPPO而言 , vivo还有一招尚未打出 , 那就是已经停更多年的NEX系列手机 。 有消息称新一代NEX将会在2022年登场 , 但对于它的表现小雷认为需要两看 。 一方面 , 在vivo X70系列已经获得一定高端用户支持的情况下 , vivo NEX5有可能再接再厉 , 一举夺得万元级用户的青睐;但另一方面 , vivo NEX5能不能超越vivo X70 Pro+还是未知数 , 这不是说NEX5不会比X70 Pro+更好 , 而是说它的体验提升和售价提升 , 是否为正比 , 是否能让超高端用户掏钱 。
还有一点不得不提 , 在2021年底OPPO拿出了Find N这张牌 , 抢在vivo之前进军超高端市场 , 并获得了预期外的成功——目前为止OPPO Find N依然处于供不应求的状态 , 市场热情之高令友商羡慕 。 但显然 , 折叠屏手机这个市场的体量还是十分有限 , 短期内还撑不起任何厂商的高端战略 。 在一个细分领域中取得好成绩固然值得欣喜 , 但这还不是销量大战的决胜点 。
简单总结 , OPPO和vivo在自己的长板处取得了空前成功 , 但短板也就是高端市场进步还是稍慢了些 , 年底iPhone的一波爆发直接将他们打回原形 。 这也是小雷认为的 , 智能手机市场在2022年仍没有定数的原因之一:无论是OPPO还是vivo , 能够获得如此成绩只是“守成守得好” 。 但长远来看他们在新的业务领域都没有取得足够显眼的突破 , 更不用说他们的中低端手机销量 , 其实是在伯仲之间 , 难分胜负 。
高端领域的乏力依然是当前国产手机厂商最大的不稳定性因素 , 相对而言他们在市场上没有明显的“统治力” , 这场拉锯战还远不到分出胜负的时候 。
华为:余威犹在单纯从数据来看 , 华为在中国手机市场中的排名已经滑落到第六 , 跌幅达到了68% , 似乎势头不是很妙 。 但实际上 , 经历一系列限制之后华为还能在市场上占有不算少的市场份额(10%) , 这是超出小雷预期的 。 这说明 , 一方面华为“瘦死的骆驼比马大” , 之前的市占率的确高得可怕;另一方面说明 , 哪怕在已经无法推出5G手机、新机发布节奏被打乱甚至无法顺利消化订单的情况下 , 华为在国内依然有一大批目标用户 , 市场认可度依然不容小觑 。
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