何同学|没有硝烟的红包战争( 三 ) bilibili

除此之外，则是一些附赠惊喜的小活动。比如在1月19日至2月5日，快手上线了一个“彩蛋”玩法——“财神到” 。在这期间只要打开快手或快手极速版App倒转手机，即有机会触发“福气篇”或“红包篇”特效，收获快手新春祝福语，最高还可获得6666元现金红包。
1月30日晚23点，快手提前1小时正式开启除夕活动会场，推出“选号抽奖”、“摇一摇赢现金”、“2亿红包开到底”等趣味玩法，全天平均每60秒分10万。其中，除夕夜晚8点至11点，快手还在每个整点开启“超级6分钟” ，在6分钟的时间里分千万红包。
官方活动外，快手还联合了明星、垂类创作者一起推出宠粉活动，打造了“新春锦鲤”活动板块。创作者和品牌们通过送出各种有特色的礼物，不仅能拉进与粉丝们的距离，也能让很多人在春节之际加深对快手平台温暖、普惠的认知。
从以上活动不难看出，在春节营销中，快手依旧注重用户的体验感，也让“互动”二字展现得淋漓尽致。
快手也在积极探索互动和内容的创新结合点。例如前述提及的新春锦鲤活动不仅面向普通用户，也面向众多创作者，相当于以增长的思维打造出一场运营活动，更好的撬动了创作者的积极性，最终实现平台、用户与创作者的多方共赢。
除此之外，快手平台还形成了大量的PGC导向下的优质内容矩阵。值得一提的是， 2022年虎年春节，快手再度与央视达成合作， 2月1日0：30分数据显示，有超过1.7亿人次观看“央视频”直播的虎年央视春晚。快手通过直播、点播和短视频三种方式，为全球华人提供更便捷、顺畅的春晚观看体验。此外，快手还与11家省市卫视春晚达成合作，以“短视频+直播”的形式为用户们奉上春晚视觉盛宴。

这意味着，通过大量与春晚相关的正规版权，登上春晚的相关代言人、入驻快手的艺人以及相关工作人员和大量的站内二创，快手进一步夯实社区在内容上的供给，吸引并留住更多用户。以互动+内容的模式，意图实现市场活动反哺内容生态的正向循环。
实际上，快手今年还与冬奥达成了合作，拿下了北京2022冬奥会官方版权。从春晚到冬奥，人们在快手可以拥有一个完整的春节消费体验。可以预判的是，春节营销活动可以为快手DAU的增长和用户拉新带来显著效果，而作为国民级体育大事件的冬奥会，则可以帮助快手在内容消费及UGC生产上加码，进而提升用户的活跃和留存。
从大互动到大内容，快手打出了一套完整的组合拳。
更温暖的春节活动更得人心
据统计，今年“上快手分22亿”红包活动互动总次数达114.6亿次，领取红包次数最多的用户共领取1261次，截至除夕当日， “跳一跳”活动累计跳跃超过404亿次，按跳跃一次2米计算，可绕地球2016圈。快手用实打实的数据证明了其春节活动在用户间的受欢迎程度。
打造出以上这类活动，根本上和快手的普惠、温暖的社区调性一脉相承。快手社区素来讲求普惠，让每一个人都可以参与到活动中来，同时，创作者与粉丝间建立的稳固信任关系，也一直让快手社区保持着区别于其它平台的特性。而快手数字市井生态也正是在这样的平台基础上产生，并持续生长。
人们喜爱在快手平台内观看各式各样的视频，也会衍生出相关的服务需求，从内容消费延伸向更深层次的服务消费。快手则通过搭建商业体系，扶持创作者与商家，打造健康的商业生态环境，实现开放共赢的生态效应，从而更好的服务快手用户。