美团|微信连接一切，快狗打车已经加入( 二 ) 奥利奥|零售业

其实，视频号早已开始试水这个万亿级的大市场。
去年，腾讯推出追光计划，以推动视频号本地商家增长。追光计划表示，面向餐饮、婚摄、丽人、家政等四大赛道的本地赛道商家，提供视频号直播、互选达人合作等两大玩法。
短时间内，追光计划便为视频号吸引了150家品牌商。抓住视频号的商业红利，用视频号的本地商家越来越多。

视频号的优势是显而易见的。
【美团|微信连接一切，快狗打车已经加入】短视频的内容形式和本地生活业务有天然的契合性。随着视频号生态设施的完善，这一优势还将继续被放大。
更重要的是，相比于其他短视频平台，视频号完全是一片蓝海，具有更多的弯道超车机会。
此外，视频号并没有代表性的主播。在此之前，品牌商都是视频号中的绝对主角。
打造内容矩阵后，一手直播，一手短视频，本地商家完全可以吃到最大的流量蛋糕。
长远来看，微信公开上透露，腾讯将对视频号投入更多的流量和资源，助力其商业形态落地。未来几年内，视频号本地生活将爆发出更多的能量。
只不过，作为行业的后来者，视频号想要实现赶超，还需要时间。
承载了腾讯电商梦的视频号，在电商赛道加速追赶抖音、快手，能够有多少精力分给本地生活板块呢？

另一方面，或许视频号短时间内可以通过官方激励等手段，来提升本地生活创作者数量和内容比例。但用户心智的养成，还需要长时间的培养。
短视频等内容种草只能作为本地生活的流量逻辑，真正能够让消费者做出选择的是平台的完整运营链路和供应体系。
高速成长中的视频号，暂时还做不到这一点。

微信在本地生活，遇上抖音抖音，也许是微信在本地生活赛道最大的对手。
2019年，微信开始了对视频号的探索，而抖音则开始试水社交。向对方的优势领域渗透，两者在某些方面越来越像了。
基于庞大的社交流量，微信本地生活具有得天独厚的优势，难免对抖音带来压力。因此，抖音对社交的追求从来都没有停止过。
年前，抖音再次推出一款桌面端社交聊天软件“抖音聊天” ，整体界面与微信电脑版非常相似。

不止是社交，抖音也在向微信一样的“超级APP”进化。
去年，抖音和饿了么高调宣布合作不久，抖音便推出了抖音开放平台，双方以小程序的形式展开合作。年底，兼任抖音生活服务和开放平台负责人的韩尚佑成为抖音部门负责人。
业务协同之下，借力开放平台，抖音将全力押注本地生活的发展。其中，本地生活小程序必将扮演重要角色。恰好，小程序是微信布局本地生活的重要工具之一。
站在全行业的角度，本地生活的赛道上，抖音已经走在了最前列。
目前，抖音本地生活已经达成百万商家入驻，一年完成约770亿GMV 。今年，抖音本地生活的业绩目标直接翻倍，达1500亿GMV 。

这说明，抖音今年对拿下更多的本地生活市场信心十足。相应的，微信视频号的压力就更大了。
不过视频号有一点是抖音所无法比拟的，那就是抖音的社交模式始终没有完全走通。
此外，本地生活的战场上，美团已成霸主，还有阿里、京东等巨头盘踞。未来战局如何，尚未可知。
作者 | 月涯