maven|雷军、王石痴迷的爱好，竟成了一个新万亿市场！快的打车

文章图片

文章图片

天下网商管丽丹
编辑王诗琪
你的朋友圈还有人没滑雪吗？
在拉尼娜影响下的这个冬天，比过往年份都更冷一些。不过，对于滑雪产业而言，却是前所未有的火热。雷军、王石等商业大佬最爱的这项运动，正在从小众变得主流。
冬奥会的红利让冰雪产业曝光率陡升， “天才少女”谷爱凌成了新晋偶像。在各个社交平台，穿滑雪服拿滑雪板凹造型成了年轻人们最爱的拍照姿势之一。 1月25日，商务部相关负责人表示，各地都掀起了冰雪消费热潮，一些电商平台滑雪用品销量增长1倍以上。

资本也争相涌进这个风口。据不完全统计， 2021年，冰雪领域有9家企业完成了13笔融资，其中有两笔过亿。
品牌们已嗅到商机。作为一项时尚运动，滑雪在海外的商业配套已十分成熟，中国成为国际滑雪运动品牌争抢的新市场。如德国奢华运动品牌BOGNER赶在冬奥会之前进入中国，美国单板滑雪品牌 Burton也在加速布局。
这是国际品牌的机会，也是国产新锐们崭露头角的最佳时机。天猫新生活研究所发现， 2021年天猫滑雪相关的新品牌数量同比翻了2倍。国产运动品牌们也早就开始押注滑雪产业，包括安踏、李宁等巨头均在滑雪装备方面布局。
不过，虽然品牌与资本都已踏出了第一步，但滑雪装备的细分赛道，始终有赖于滑雪产业的整体发展，未来的挑战同样不容忽视。
一场全产业的狂欢2022年元旦，吉林万科松花湖滑雪场山顶，一百名滑雪爱好者身着蓝白撞色雪服，不停变换身形与轨迹，直冲而下，以新年“第一滑”的方式迎接新年。
山下，在天猫冰雪节发布会现场，数位模特身着14家资深及新锐雪牌新装，隆重登场，一旁雪道中熙熙攘攘的滑雪者们，让零下20度的滑雪场也有了火热氛围。

从穿着中不难看出，大部分滑雪者是自带雪服雪具，还有不少是家庭组队前来。据现场工作人员介绍，这里的光顾者们多半是熟客，基本是人手几套雪服，动辄几千上万元。
高盛发布的《双十一销售亮点》研究报告显示， 2021年天猫双11期间，飞猪平台冬季活动预订同比增长200% ，其中滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800% 。
“最近两年，滑雪正在从北方人更偏好的小众、专业的运动破圈成大众新潮流。消费者通过天猫购买滑雪用品的消费习惯逐渐形成。天猫滑雪类目持续3年保持翻倍增长。 ”天猫滑雪类目小二王小源表示。
据天猫新生活研究所数据， 2021年天猫双11期间，天猫滑雪用品销售额同比增长了120% 。
这是一场全产业的狂欢。
据央视财经报道，从2014年到2020年，国内持续营业的滑雪场数量已从460家增加到715家。甚至不只是室外滑雪场，在一些大型商场里，室内的模拟滑雪场也成了年轻人的新宠。
体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》研究报告显示， 2020年，我国冰雪产业总规模已经达到了6000亿元，预计到2025年，我国冰雪产业总规模或将达到万亿元。
冬奥在即，冰雪旅游已突破地域和季节限制冬奥巅峰时刻即将上演，大众的冰雪激情也在尽情释放中。飞猪数据显示，从去年12月开始，全国各地的冰雪主题游预订保持周均46%的增长。