小米科技|没了华为，谁能成为新的中国第一？( 二 ) 华为荣耀|vivo|OPPO|手机行业

因此，小米距离 \" 中国第一 \" 还很遥远。
\" 小众 \" 的苹果和 \" 收复失地 \" 的荣耀
不管是在中国，还是全球，苹果的市场份额始终不高，基本徘徊在 20%-10% 之间。
去年第三季度， iPhone 13 系列让苹果的中国市场份额从 8% 提升到了 13% ，同比增长高达 48% 。但即使如此，苹果依然只能位居第五，不及其他小米、荣耀和 OV（OPPO 和 vivo）。
归根结底， iPhone 13 的价格决定了不管它有多 \" 香 \" ，依然与大部分用户无缘。
和苹果一样经历了市场暴涨的还有独立后的荣耀，但荣耀经历的过程更为坎坷。
由于美国禁令，华为缺芯的同时，荣耀也陷入困境。直到 2020 年 11 月，荣耀正式独立。
独立后的荣耀需要抛弃华为带来的各类影响，组建自己的研发、市场、渠道等各方面能力。无论是重整芯片、屏幕等供应链，还是维持线下门店正常经营，荣耀都需要重新走一遍。因此， 2021 上半年也是荣耀过渡时期生死存亡的阶段。
彼时，荣耀市场份额最低跌到了 4% 。在 6 月荣耀 50 系列发布后，荣耀才开始重整旗鼓，逐步收复失地。
到 2021 年第三季度，荣耀市场份额已经回升到 15% ，超过小米，位列第三。

荣耀不仅承接了相当一部分华为留下的市场空缺，而且在渠道方面也非常强势。荣耀独立时，出资方中有数十家大型经销商。如今看来，仅半年多时间就重新回归主流市场，其线下渠道功不可没。
不过，由于去年上半年处于调整期，拖累了全年表现，荣耀几乎不可能接班华为，成为 \" 中国第一 \" 。但从其恢复速度也能看出，荣耀也是一家韧性极强的公司，或许其 2022 年的表现会更进一步。
\" 闷声发大财 \" 的 OV
可能很多人都没想到，一向 \" 显山不露水 \" 的 OPPO（含一加和 realme）和 vivo（含 iQOO）是最有可能成为新 \" 中国第一 \" 的厂商。
根据 2021 年前三季度的数据， OV 两家厂商包揽了中国市场的前两名，其中 vivo 第一， OPPO 第二。但两家差距并不明显，份额之差只有不到 3% ，相当于 500 万台左右出货量。
因此，最后一个季度 vivo 能否保持领先优势还未可知，而 OPPO 也完全有机会反超 vivo 。
事实上， OV 两家的成功证明了一点，谁能稳住线下渠道，谁就获得了迈向 \" 中国第一 \" 的有力支撑。无论是此前的华为，还是现在的 OV ，无不显示了线下门店的重要性。这也是近两年小米为何重点布局于此的关键所在。

当然， OV 两家在去年的成功也不完全来自线下渠道，它们主打线上的子品牌同样取得了相当不错的成绩。
以 OPPO 的子品牌 realme 为例，去年一季度 realme 中国销量几乎追平了 2020 全年。到 11 月， realme 又宣布中国区 2021 年千万销量目标提前完成。 realme 也成为各大手机品牌里增速最快的一个。
因此， OV 两家的成功既有线下渠道的功劳，也是整体市场策略的成功。无论谁将成为新的 \" 中国第一 \" ，都不意外。
同时我们也能看到，目前 OPPO、vivo、小米、荣耀的差距并不大，远不如此前华为占据第一时，将第二名甩出两倍差距的程度。
余承东曾说， 2023 年华为手机要 \" 王者归来 \" 。虽然目前芯片难题依然没有解决，但华为的决心不能小觑。对其他手机厂商来说，如若果真如此， \" 中国第一 \" 的名号届时或许又将易手。
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【小米科技|没了华为，谁能成为新的中国第一？】文 / 刘凡