京东方A|寺库退场，奢侈品生意破灭？( 三 ) 净利润|股价|液晶显示器|手机

03巨头入场，一鱼多吃
除了品牌商供货难题外，综合电商平台的入局，对奢侈品电商也是降维式打击。雪球效应放大头部经济的同时，也制约了腰部平台的发展。
例如 2015 年7月，阿里斥资 1 亿美金收购魅力惠，两年后又将天猫奢品上线，不久就有了卡地亚、Gucci、Prada、Balenciaga和Armani等品牌入驻。
2020年，奢侈品品牌平均每周在天猫开出一家品牌旗舰店，双11期间有超200个奢侈品品牌官方，参与天猫双11 。京东在2017年向Farfetch投资3.97亿美元，成为其最大的股东之一，随后与众多奢侈品品牌达成了合作，包括LV、DIOR、宝格丽、PRADA等。
相当于奢侈品电商从品牌进货，再以平台名义卖给消费者，天猫、京东等综合电商，通过品牌入驻的模式接入品牌商，让品牌自己提供物流、服务、产品，将更加直接。
品牌自运营的模式，大大降低了平台的运营成本，也让品牌方更具备自主权。电商巨头对奢侈品行业的部署，进一步稀释寺库等垂直平台的价值。
此外，除了头部电商平台疯狂接入奢侈品“入口”外，流量大厂们也没有放弃奢侈品行业蛋糕。
12月，快手电商宣布开放二手服饰、二手时尚服饰等一系列二手品类上架直播间，开启二手奢侈品直播带货浪潮，同期，抖音引入多个奢侈品牌入驻直播间卖货。
相比于头部电商开疆拓土，垂直电商们的命运，多了几分无奈意味。例如曾经的网易考拉，无奈卖身给阿里，去年 5 月上市的跨境电商平台洋葱集团，股价至今已跌去近 7 成，而号称 \" 跨境电商第一股 \" 的环球易购，近日也进入破产清算程序。
作为奢侈品第一股的寺库，自上市五年以来，股价连续走下坡路，表现最好的2018年8月，也仅冲高到15.48美元， 2021年年底直接跌到1美元以下，收到了纳斯达克的退市警告。
对于垂直电商而言，用户群体聚焦是其优势，但也是制约其发展的枷锁。垂直类电商的供应链以及运营成本负担大，难以形成规模效应。
相比于综合电商，垂直电商对于流量的渴求更加“精准” ，导致平台流量获取更难，成本更高。
一方面，垂直电商产品单一、营收规模小、用户积累少，非高频消费难以支撑起平台运营；另一方面，垂直电商流量获取，高度依赖于长期的营销投入，对于营收规模不大的垂直电商来说，现金流承压。
【京东方A|寺库退场，奢侈品生意破灭？】横向拼不过超级平台的流量与影响力，纵向拼不赢品牌商们的商誉与渠道，闯入垂直电商的寺库们，生意注定难做。