短视频|热潮不退、尝试不断，短视频赛道2022更有看点( 二 ) 抖音|快手视频

并且除了内容之外，不久前抖音起诉某短视频平台特效道具外观涉嫌侵权一事，也使得短视频内容除了音乐和视频外，即便是在特效道具上同样也有着一定的版权风险。就像在线音乐行业一样，对于短视频平台来说，为创作者提供更多的音乐或视频内容版权授权，毫无疑问也将在未来成为一种趋势，毕竟这样除了能够吸引更多的创作者外，独有的内容对于用户粘性也有着不小的帮助。
因此随着版权监管的不断加强，短视频的内容创作及平台的审核显然也必须要合规，因此对于版权方面的考验，极有可能将会成为各大平台所需要面对的问题。
内容及功能的增多，让搜索框成为了新的方向
随着近年来用户量的高速增长以及在业务端的更多探索，也已经使得搜索已经成为了短视频平台必须要进行开拓的一个方向。成2021年年初，抖音方面喊出了“一个小框，一扇小窗，一个世界，一种生活方式”的口号；随后在9月，快手搜索则公布了“用生活回答每一种生活”的品牌Slogan 。而这两家头部平台不约而同对于搜索的“点名” ，无疑也展现了这一业务的重要性。

事实上，之所以短视频平台需要发力搜索功能，显然与其所展现出的巨大商业价值密切相关。毕竟无论是数量庞大的短视频内容，还是诸如直播以及其他业务，都已经使得搜索功能显得愈发重要。并且对于短视频平台来说，搜索功能的出现也带来了又一种新的商业化模式，并且对于视频内容的分发、广告，抑或是为新功能/服务引流，都能够起到不小的作用。

不过对于如今刚开始探索搜索功能的短视频平台而言，现阶段这个功能相对较为简单的搜索逻辑，还很难很好地满足用户对于内容或服务搜索的需求。所以尽管现阶段各头部平台都已上线搜索功能，但无论是对于视频内容的精准搜索，还是热搜榜单或是相关服务/功能的精准直达，还需要在技术端进行更多的尝试。
然而，通过搜索来进行更多入口的打通，以及对于更好留存用户的功效，也都将使得搜索势必将成为短视频平台的一大发力重点。同时随着用户对搜索框使用频率的提升，平台也得以进一步扩宽业务端的广度，并聚合更多的功能。
短视频平台业务端的扩展，使得平台化已成为趋势
在经过了数年的快速拓展后，如今短视频行业也已经面临用户增长逐步见顶的烦恼，因此如何更好的留住用户以及寻找新的增长点，也成为了各平台都在尝试的事情。尽管此前因为”魔性“的BGM和滑动刷新的内容展现模式，吸引了大量用户的追捧，但在经过了多年的发展后，不断重复的这一内容形式难免会引发用户的腻味。此前，腾讯高管所说的“猪食论” ，就曝光了短视频内容的这一短板。

如今，短剧也几乎成为了各大头部短视频平台加码的方向。根据快手方面此前公布的数据显示， 2021年4月其已达成2.1亿短剧日活的成绩。而在短视频内容大量出现同质化问题的情况下，节奏更快、有着一定剧情连贯性的短剧，无疑在内容上也有着更大的吸引力。并且在相关平台已经开始尝试短剧内容付费模式后，无疑也使得其有了相对更为健康的发展模式。

除了已经开始尝试的短剧外，短视频平台近年来凭借着直播带货的火热，也已经在电商行业站稳了脚跟。根据抖音方面公布的相关数据显示， 2021年1月至9月抖音电商的GMV就已同比增长7.9倍。甚至后续字节跳动也凭借着在电商业务线的出色表现，已经推出的了独立APP抖音盒子，未来或将在这一方面有着更多的尝试。