AirPods差点灭了头戴式耳机？三巨头们直接说不！( 二 ) 五年前

其实从Bose的品牌发展来看，会出现这样的情况也可以理解。 Bose多年来凭借良好的产品口碑和品牌知名度，俘获了一批忠实的粉丝。以今年京东618数据为例，耳机单品销售额BoseQC35II排名第二，仅次于索尼WF-1000XM4 。
不同于数码极客，普通消费者在选购一款耳机时，更多地是看品牌知名度。由于Bose的无线头戴在主动降噪耳机界有着很高的知名度，即便新品提升力度并不大，还是会有很多消费者愿意去购买。所以，哪怕Bose首发价偏高，基本上也不用担心产品卖不出去。
森海塞尔
同样“不愁卖不出去”的还有另一个品牌，那就是传统音频品牌森海塞尔。不过不同于索尼和Bose ，森海塞尔要买的不是耳机，而是它的消费者业务。 2021年5月7日，在宣布寻求出售消费级业务近三个月后，森海塞尔终于找到了买家。
根据官网上的公告，瑞士助听器制造商Sonova将完全收购森海塞尔的消费者业务，包括研发和制造，并永久保留森海塞尔个人消费产品品牌。按照森海的说法， Sonova已经在其播放设备品牌下加入了耳机和Soundbar的品类。

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尽管此次收购对森海的用户来说显得稍微有些可惜，毕竟和一个陪伴多年的品牌告别从来都不是什么值得庆祝的事情。但不可否认的是，在TWS等产品冲击下，传统音频市场正快速萎缩。市场调研机构Counterpoint统计数据显示， 2020年全球TWS二级市场取得了78%的同比增长，销量达到了2.33亿副。此外，该机构预测， 2021年全球TWS耳机市场销量将达到了3.1亿部，同比增长33% 。
从去年的市场表现来看，如今有很多消费者愿意购买TWS耳机，有线耳机正从原先的主流沦为小众产品。另一份报告显示，从2017年开始，中国市场无线耳机市场占比就已经赶上了有线耳机，到了2019年，无线耳机的市场占比已经是有线耳机的三倍。

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尽管森海在过去推出过无线设计的头戴式耳机，但由于产品定位的变差，定位高端的森海无线耳机既不受价格敏感型用户的认可，也不被传统Hi-Fii用户接受。在ZDC用户数据调研中心的调查数据中，最受消费者关注的价位是200元以下。在国产手机品牌大打TWS价格战的同时，售价两千起步的森海显得有些格格不入。考虑到2019年森海全年仅申请了16项专利，不难看出，森海已经跟不上TWS的时代了。
总结
同样是面对TWS的冲击，索尼、Bose和森海塞尔采取了三个完全不同的应对方式，而三个品牌也在2021年收获了各自的结局：索尼依旧在音频领域“呼风唤雨” ，同时还凭借自己在降噪领域的技术打开了自己的TWS市场。 Bose坚守自己的降噪的细分领域，用技术建立护城河。至于森海塞尔被出售，在我看来完全是闭门造车的必然结局。
但可以预见的是，随着TWS的市场份额逐渐提高，其他音频品牌注定也要面对索尼、Bose和森海曾经等遇到过的处境。至于谁能凭借自己的技术突围成为索尼和Bose？谁又会成为下一个森海塞尔，相信等明年618AirPods打折时，将一见分晓。