iqoo|高端机市场卡位战：iQOO能否博得一席之地？( 三 ) 小米科技|vivo|手机厂商

所以总的看， iQOO早期以“年轻”、“电竞机”、“高配置”突围了中端机型市场；如今其还是运用这套打法来突围高端的围墙，但这能如iQOO所愿？
要想卡位，还任重道远
目前国内四大手机厂商都在加大高端市场的布局，但依旧还未有人稳守这片市场。根据Counterpoint数据显示， 2021年7月，苹果在国内600美元以上市场份额依旧高达63% 。这也促使国内手机厂商急于在高端市场破局。
然而，要想在这片市场卡位绝非易事。
好比善用性价比打法的小米切入高端市场本身是有一定胜算的，其首款高端手机小米11就取得了当时4000-6000价位段安卓系列手机销量第一的成绩。但光靠性价比肯定也不行，小米暂时也还未站稳高端市场的脚跟，还需要拿出更好的产品才行。
同样国内其他手机厂商也还未在高端市场内卡位，这也意味着新崛起者还是有机遇可突围的的，但同样挑战共存。
原紫光全球执行副总裁、中兴终端CEO曾学忠曾表示：“高端手机市场的布局和竞争要看综合实力和品牌形象，包括核心技术的积累和专利布局，产业链整合与掌控，以及在中低端市场的强大基础等。 ”
目前论iQOO的综合实力与品牌形象可能还远不及华为、OPPO或者小米这类国内四大手机厂商。但作为vivo重点子品牌， iQOO实力也同样不可小觑。一方面是有母公司的技术、研发以及产业链渠道等方面的支撑；另一方面则是iQOO有自身品牌口碑的积累。
在iQOO天猫旗舰店的评价中，有关iQOO 9的评分是满分5分，评论中出现频率较多的关键词也基本都是围绕颜值拉风、手感好、游戏体验流畅、老粉回购以及充电速度超级快等等。

可见的是， iQOO已经积累了一批忠实用户并且口碑良好。
但iQOO做高端市场的主要问题在于，如今各大手机厂商都在轮番冲击高端， iQOO又该如何突出重围的同时不与vivo互斥产生内耗？
首先是iQOO需要与vivo差异化定位，即双方定位更精装，刀法精准且不互斥。这同样也是iQOO发布新产品要重点考虑的问题。
目前iQOO在高端市场的定位清晰，采用双旗舰的策略，无论是瞄准电竞娱乐人群的“最强E5直屏旗舰”iQOO 9 ，还是如iQOO 9 Pro这般的“全能高端旗舰” ，这与vivo目前的产品定位并不重合。由此未来，双方还是会瞄准各自的定位路线来精进技术以及配置的更新。
另外在精准定位后， iQOO还面临的一大问题是，原先因性价比而聚拢的目标客户，还愿意为iQOO的高端产品买单吗？
所以总的看， iQOO这位新兵进军高端市场，机遇与挑战共存。在新消费时代下，消费者对智能产品的需求千变万化，这也促使高端市场内需要更多的新生力量。 iQOO在中低端市场靠“电竞机、高性能”崛起，其又能否打着这个旗号在高端市场突围，就让我们拭目以待。
参考资料：
《行业启示录：iQOO 8系列因何能杀入高端旗舰市场》——郭局
《鏖战618 ， iQOO凭什么“坐二望一”？》——江湖老刘
《iQOO 9开年亮剑：从破局者到破圈者》——懂懂笔记
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