百度|抖音低调开启“学习”入口，泛知识内容的春天到了？( 三 ) 叶茂中

因此，布局泛知识赛道不仅是抖音追求新流量增长点的大动作，也是他们试图改变自身形象，摘下负面标签的积极尝试。相比娱乐内容，泛知识内容不仅生命力更为长久，也能带来更多的长尾效应，长远来看，还能为平台创造更多业务价值。
在抖音副总裁支颖看来，如今有非常多的人在用抖音来学习、交流，抖音做好内容建设，是希望能创造更大的社会价值。归根到底，是用户觉得有收获，作者觉得有收益，有价值的内容能得到传播、发展。
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执此看法的视频内容平台并非抖音一家，无论是百度、网易，还是B站等等，都意识到，做完“有趣的”内容后，就应该做“有价值”的内容，因为这是帮助平台长期留存用户的一个核心法则。
因此，我们看到，在过去一段时间内，这些内容平台都在积极挖掘泛知识赛道的潜力。
以百度旗下的百家号为例，他们希望引导创作者更专注于专业领域的创作，让用户感受到内容的深度与温度，而非一笑了事、过目即忘的快餐。

因此，他们推出了“匠心计划” ，招募教育、科学、法律、财经等各个领域的专业创作者在百家号分享自己的专业知识。通过百亿级的流量扶持，百家号的泛知识内容供给得到了极大丰富。
同样对泛知识内容进行扶持的平台还有网易号。

他们发起的“鲜知计划” ，旨在挖掘热点背后的知识，不仅为用户提供“含金量”更高的信息，也能为内容创作者开拓思路，用现金和流量的双重激励，深挖优质内容的产出。

至于B站，早已在这条赛道上耕耘多年。

早期垂直、专一的二次元视频网站B站，在商业化浓度加深后转型成了一家综合性的视频网站。如今既保留了原来的独立气质，也能满足不同的观看需求，而泛知识内容正是他们引以为傲的价值所在。
B站CEO陈睿在去年透露，全平台泛知识类视频播放量占比达到45% ，如此规模的播放量归功于他们对泛知识赛道的提前布局。
一直以来，网友们就已经习惯于在B站上学习知识技能，无论是英语、编程、设计还是考研、考公、乐器，用户总能找到适合自己的学习内容。

B站知识区截图
大量年轻、学习需求旺盛的忠实用户， B站的泛知识类视频日益增多，并且类别更为齐全。以至于网友们戏称“众所周知， B站是一个学习网站” 。

于是在2020年6月， B站干脆把所有泛知识内容统一整合为了“知识区” ，据统计，知识区是所有分区中增长最快的分区，投稿数量位列全站前三。
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与抖音不同， B站一直以来秉持“社区优先”原则，更注重人与人之间的互动。
无论是“一键三连”的择优机制，还是弹幕和评论营造出的社区氛围，用户的选择代替了算法推荐，让创作者更有动力去创作和分享，也让用户更愿意在相互陪伴之下进行在线学习。

B站泛知识内容中，网友弹幕互动频繁
除了人们熟知的罗翔老师，半佛仙人这些知识区顶流up主， B站对于泛知识类账号的流量扶持也让一些“野生”泛知识类up主浮出水面，进入大众视野。
刚刚获评B站百大up主的“小约翰可汗” ，作为一名去年才开始走红的历史题材创作者，他的“奇葩小国”系列总播放量已经破亿，平台粉丝数量三百多万。通过风趣幽默的讲解，这些在大众视野中难得被提及的小国历史在他的频道中精彩上演。

他的视频内容硬核而又充满娱乐性，常常把冷门的历史细节变成生动的故事，谈笑古今的同时令观众大呼过瘾。