小红书|一年试水28个新功能，四处出击的抖音想做一个宇宙App？( 三 ) 个人信息保护法|违规|互联网企

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三、试水图文种草直播、短视频之外，抖音瞄准了图文种草。
2021年11月，抖音上线图文功能，并推出“图文来了”主题活动，号称“全新流量风口，上亿流量扶持”。
从形式来看，抖音的图文内容与小红书相似——多张图片+文字注释，整体以视频形式呈现，用户可以左右滑动查看图片，点击标题浏览更多文字。

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“一个让普通人快速涨粉的机会来了……对身边不愿拍视频、不愿出镜的创作者非常友好。”
拥有1341万抖音粉丝的职场博主“崔磊-为思考点赞”在视频中表示对抖音图文计划的看好，并且列举出“林晶莹Lily”单日涨粉2万的图文案例。
活动期间，“林晶莹Lily”发布了一篇安利综艺的图文内容，截至目前获得72.3万点赞，也是她账号点赞最高的一篇内容。此后，她以相似的格式发布了另外两篇图文，点赞量却下滑至2.9万和5125，粉丝量也停留在2.4万。

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在评论区，有用户提出“抖音小红书”，“小黑书”。

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截至目前，#抖音图文来了#话题播放量已达到398.5亿次。单条图文视频最高点赞量达到264.2万，是一条猫咪萌宠内容，其他热门内容集中于美食、情感、拍照技巧等类型。

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与此同时，抖音图文活动单独设置穿搭、美妆两条子赛道，并且上线#时尚图文新星#话题，播放量达到19.2亿次。
作为一名穿搭博主，“阳光男孩eyex”拥有14.2万抖音粉丝与7.5万小红书粉丝。在“抖音图文来了”的活动页面，他的穿搭图文被当作该类目的参考示例之一。
当抖音上线图文功能后，他开始将自己小红书的图文内容同步抖音，并且在抖音的图片中加入文字讲解，表达更加细致。
基于抖音、小红书两者的不同用户体量，活动期间，“阳光男孩eyex”的抖音涨粉更快，点赞数据更高。某篇相同的穿搭内容在抖音获得1.9万点赞，在小红书获得239个点赞。
随着抖音图文活动接近尾声，他坦言流量情况不如开始那样乐观，不过他仍然会同步图文内容到抖音，并不想放弃这个潜在机遇。

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虽然说是“普通人快速涨粉的机会”，但尾部美妆博主小Y就没有“阳光男孩eyex”这般幸运了。
小Y刚过5000的小红书粉丝量，勉强够上官方认定“初级达人”的及格线。抖音图文活动期间，她在某个博主交流群中看到宣传海报，“大家都觉得这可能是一个好机会”。
说干就干，她当天便将小红书已发布的图文内容搬运到抖音，但反响平平，半小时仅获得15个浏览量，打消了她继续参与活动的积极性。
中腰尾部博主之外，拥有百万粉丝的头部博主也是抖音的重点攻略对象。
在抖音图文活动的奖励规则中，划分不同等级奖励的参考依据首先是粉丝量，其次是点赞、收藏等内容数据，粉丝量100万以上且每周积分排名前20的博主可以获得最高奖励——3000元DOU+/人。
在抖音图文活动页面的底端，可以看到官方推荐用户在醒图App搜索热门图文模板。这一招跟当年抖音推广剪映App作为视频剪辑工具很是相似。
当用户逐渐习惯剪映App的操作方式后，话语权将从用户转移到工具端。12月中旬，腾讯音乐公布年度十大热歌榜单，其中大部分都出自抖音视频的BGM。有网友调侃“当天剪映把哪首BGM推到首页，哪首歌就可能成为下一个抖音神曲”。