微信|危机四伏的红星美凯龙，为何还被阿里、建发“抢购”？( 四 ) 快手视频|苹果|抖音

【微信|危机四伏的红星美凯龙，为何还被阿里、建发“抢购”？】除了红星美凯龙，居然之家也在发力互联网，但他们更多的是把线上当作营销为线下门店引流，因此在每个流量机会出现的时候都很卖了，甚至董事长汪林朋亲自下场直播带货，但也同红星美凯龙一样，难以扭转颓势。财报显示，居然之家2022年前三季度，实现营业总收入94.29亿元，同比下降3.84%；归母净利润15.35亿元，同比下降10.27% 。
从品类视角来看，家居行业是仅次于餐饮行业的第二大消费赛道，据新浪家居携手中国质量新闻网、CCTV品牌责任发布的《2022中国家居消费者口碑蓝皮书》显示，我国的家居建材市场规模已超过4.2万亿元，个性化定制、智能家居需求在明显增加。
产品创新层面，家居品牌如果做出迎合新一代年轻人需求的产品，特别是近年来在家居装饰化、小件化方面表现明显（单身经济）；在线选品， VR、AR、元宇宙等技术也不再是决定壁垒；核心关键还是市场需求的增长和疫情后消费能力的恢复，这里可以看到国家在大力支持房地产市场回暖，用各种金融杠杆、财政政策来进行刺激。
但从今天国家统计局发布的最新人口数据来看， 2022年已经开始进入人口负增长时代，晚婚晚育、不婚不育正成为常态，那么未来家居市场结构性需求、改善性需求，如果不能得到释放的话，无论红星美凯龙和居然之家等家居卖场有多卖力，家居品牌有多努力，也难以改变增长下滑的趋势。
因此，红星美凯龙、居然之家这类居家卖场，未来线上线下一体化， “轻资产”降本增效“去杠杆”提升综合运营能力，会成为转型的重要方式之一。无论结果如何，但从目前来看红星美凯龙比国美、苏宁要幸运得多。