淘宝|2022年货节盘点：看看你的年货买亏了吗？( 二 ) 救护车|大连|5g|东方医院|武铁

这样看来，京东参与“论剑”的优势在于“功底”扎实，打起来有底气。但武功路数稍显不足，学得不够杂，能挡住其他人来势汹汹吗？
拼多多：走自己的路，将胜负置之度外
相比于“猫狗”，拼多多的年货节真的“低调”得有些过分。在首页几乎看不到年货节的入口，在各大平台铆足了劲“掰头”的时刻，拼多多颇有一种“众人皆醉我独醒”的遗世独立之感。
我从搜索栏输入“年货节”进入主会场，发现拼多多的年货节确实有些不一样。

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与其他电商平台相比，拼多多年货节更像是一场大型百亿补贴盛会。页面上看不到任何跨店满减的活动，取而代之的是限店铺优惠券和各类参与百亿补贴的商品。
据了解，拼多多的年货节从2021年12月20日开始，持续到2022年1月15日结束，期间会向消费者派发累计30亿元的购物红包。参与年货节的商品也多以农产品为主，这与拼多多一贯的调性相符。
拼多多年货节负责人表示，主打品质农货是为了贴合节日需求，年货节不是简单的“大促”，置办年货是每个寻常百姓家不可或缺的头等大事，拼多多的目的就是联合全国品牌旗舰店，挖掘各地特色年货及全球顶尖好产品，持续匹配城乡消费者不断升级的年货需求。
这一波，拼多多既全了自己的“面子”，又全了自己的“里子”。不仅不用被摆在明面上与“猫狗”一同比较，还深度保持了平台调性，最重要的是抓住了其主要面对的下沉市场消费者的真实需求。
美团：电商实力不足，服务来凑
一直致力于在电商领域挖下一块大蛋糕的美团当然也开启了年货节。
1月10日，美团联合平台百万商户启动“2022全国网上年货节”活动，活动时间一直持续到2月7日，美团优选、美团闪购、美团买菜、美团好货等都以不同的活动内容“参赛”。
别说，美团年货节“年味”还挺浓。

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美团电商虽然市占率不高，但年货节却办得有滋有味。在活动形式上，美团也是没有采取跨店满减而是选择了发放优惠券。我点进主页的“每天领199-100券包”后发现，美团的大额优惠券分为12点与18点两个时间段发放，数量非常有限。小额优惠券如满30-5之类的则数量充足，不用特意蹲点守候。
商品类目方面没有特别的重点比较“泛”，与老牌电商平台相比，美团年货节的重心放在了场景服务上。如美团优选结合“送礼+家宴”的场景，甄选当季特色农产品上架销售；美团闪购提供酒饮等商品“30分钟达”；美团买菜“象大厨”联合大众点评“必吃榜”更新推荐的家宴举办餐馆等。
由此看来，各家平台的年货节虽然活动内容各不相同，总体上还是以平台基调为基础。做电商的依旧专注于卖货，做本地生活的则专注于改善服务，那么在这场“比试”之中，有最终赢家吗？
年货节“论剑”，谁是“天下第一”？
就活动力度来看，京东的优惠是目前看起来最大的，但前提是只能购买特定品类、特定品牌的产品。如果要买的东西比较杂且多，天猫淘宝反而是最好的选择。
在物流等配套设施上，由于天猫淘宝主要是和各大物流公司合作，且其年货节的时间结束得较早，所以平台本身面临的物流压力较小，但对于消费者来说就不是那么方便了。
参考往年情况，一般来说，春节期间多数天猫淘宝的商家都会选择休业不发货，虽然今年天猫发布了《2022年春节期间天猫商家物流时效激励规则》，以鼓励商家在春节期间正常发货，但最终效果如何目前还很难说。