Apple Watch涉嫌侵权；东京海贼王健身房探秘；Lululemon称促销伤盈利丨即氪健身 Vol.36( 二 ) 「即氪健身」

FITURE加大出海投入
近日，国内智能健身镜品牌FITURE在纽约开设首个海外线下门店。
此前， FITURE魔镜已在马来西亚开售， 2022年4月， FITURE在纽约设立美国分公司并发布产品，其海外团队人数近百。
在内容上， FITURE国内和海外团队相互独立，针对海外的课程是在FITURE纽约内容工作室完成制作。与国内不同，对海外消费者， FITURE会偏向“燃脂”“健美”需求的方向来进行研发。
《海贼王》主题健身房开业
近日，以《海贼王》为主题的健身房“ONEPIECEFITNESSBragMen”在东京涉谷开业。
正如其主题，该健身房的特色是充满动漫《海贼王》的元素，像是以骨肉为概念设计的“肉杠铃”、加入红发海贼团标志设计的健身器材“杰克负重背心”、以船甲板为概念设计的团体训练室，则提供有许多课程，像是“投影战斗‘霸气’”（推测是有氧拳击）、弹床课程、有氧舞蹈课程、瑜伽课程和普拉提课程等。

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海贼王健身房
名为“海贼机能型训练”的团体课程也有许多种训练方式，有重复高强度运动的“海贼HIIT”、使用八色发光按钮的“触碰纪录指针”、穿上负重背心挑战的“四皇训练” 。私人教练会扮成海军的样子，而会员们则被称为“船员”；私教的训练计划会为船员量身制定，在特定区域进行。
在会员运营方面， “ONEPIECEFITNESSBragMen”还将引入“海贼等级系统” ，由体脂计的测定结果决定等级；来馆训练则可以累积“悬赏金点数” ，以换购原创周边。馆内用餐区“UTAGECafe”提供训练前后推荐摄取的食物与饮料。
PlanetFitness2022年全系统门店数达2410家
近日，美国连锁健身品牌PlanetFitness在2023ICR大会上宣布， 2022全年品牌新开158家门店，其全系统门店总数达到2410家。
截至2022年12月31日， PlanetFitness会员总数约为1700万人，净增新会员180万。首席执行官ChrisRondeau表示， Q4会员数量创下历史最大增长量，远超公司预期。
Lululemon称促销伤盈利
近日，在Lululemon预估去年第四季毛利率将下滑后，股价跳空大跌逾9% ，原因包括折扣促销压缩获利空间。
据相关报道，在面临高通膨和美国经济衰退的阴影下，民众减少支出，属于非必需品的服饰消费大减，这使得服饰品牌加大打折力度，以刺激消费意愿，但同时也压缩了获利空间。
Jefferies分析师在研究报告中写道：“展望未来，前景明显乌云密布，包括市场同质化、毛利率已到顶、高库存及竞争日益激烈” ， “促销活动增加和降价风险可能会影响未来的毛利率。 ”

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Lululemon
除库存打折外， Jefferies分析师还表示， Mirror也是收益的“拖累” ，健身镜的采用率可能低于预期。据悉，在圣诞假期来临前， 11月份Mirror网站的访问量同比下降了55% 。 2021年， Lululemon以5亿美元收购智能家用健身健身公司Mirror 。
而且Lululemon没有在季度收益中公布Mirror销售额，但在其第三季度财报电话会议上， CEOCalvinMcDonald表示，在Mirror被纳入LululemonStudio订阅产品后，零售商对消费者的早期反应感到高兴。
在Jefferies的分析中提到， “我们的数据表明，家庭健身趋势继续表现疲软，而健身房趋势一直在改善。 ”
Nix推出针对运动员的汗液贴
近日，运动科技公司Nix推出了旗下新产品，基于水合作用生物传感器的汗液贴，该产品入选了《时代》杂志2022年最佳发明名单。