lululemon|Apple Watch涉嫌侵权;东京海贼王健身房探秘;Lululemon称促销伤盈利丨即氪健身 Vol.36( 二 )


报告显示 , 近年来冰雪运动相关商品成交总额呈明显上升趋势 , 2022年同比增长114%;线上冰雪运动购买用户逐年增加 , 在北京冬奥会影响下 , 2022年2月冰雪运动相关商品成交额相比上年同时段增长了235% 。

FITURE加大出海投入 近日 , 国内智能健身镜品牌FITURE在纽约开设首个海外线下门店 。
此前 , FITURE魔镜已在马来西亚开售 , 2022年4月 , FITURE在纽约设立美国分公司并发布产品 , 其海外团队人数近百 。
在内容上 , FITURE国内和海外团队相互独立 , 针对海外的课程是在FITURE纽约内容工作室完成制作 。 与国内不同 , 对海外消费者 , FITURE会偏向“燃脂”“健美”需求的方向来进行研发 。

《海贼王》主题健身房开业 近日 , 以《海贼王》为主题的健身房“ONE PIECE FITNESS BragMen”在东京涉谷开业 。
正如其主题 , 该健身房的特色是充满动漫《海贼王》的元素 , 像是以骨肉为概念设计的“肉杠铃”、加入红发海贼团标志设计的健身器材“杰克负重背心”、以船甲板为概念设计的团体训练室 , 则提供有许多课程 , 像是“投影战斗‘霸气’”(推测是有氧拳击)、弹床课程、有氧舞蹈课程、瑜伽课程和普拉提课程等 。
海贼王健身房
名为“海贼机能型训练”的团体课程也有许多种训练方式 , 有重复高强度运动的“海贼HIIT”、使用八色发光按钮的“触碰纪录指针”、穿上负重背心挑战的“四皇训练” 。 私人教练会扮成海军的样子 , 而会员们则被称为“船员”;私教的训练计划会为船员量身制定 , 在特定区域进行 。
在会员运营方面 , “ONE PIECE FITNESS BragMen”还将引入“海贼等级系统” , 由体脂计的测定结果决定等级;来馆训练则可以累积“悬赏金点数” , 以换购原创周边 。 馆内用餐区“UTAGE Cafe”提供训练前后推荐摄取的食物与饮料 。

Planet Fitness2022年全系统门店数达2410家 近日 , 美国连锁健身品牌Planet Fitness在2023 ICR大会上宣布 , 2022全年品牌新开158家门店 , 其全系统门店总数达到2410家 。
截至2022年12月31日 , Planet Fitness会员总数约为1700万人 , 净增新会员180万 。 首席执行官Chris Rondeau表示 , Q4会员数量创下历史最大增长量 , 远超公司预期 。

Lululemon称促销伤盈利 近日 , 在Lululemon预估去年第四季毛利率将下滑后 , 股价跳空大跌逾9% , 原因包括折扣促销压缩获利空间 。
据相关报道 , 在面临高通膨和美国经济衰退的阴影下 , 民众减少支出 , 属于非必需品的服饰消费大减 , 这使得服饰品牌加大打折力度 , 以刺激消费意愿 , 但同时也压缩了获利空间 。
Jefferies分析师在研究报告中写道:“展望未来 , 前景明显乌云密布 , 包括市场同质化、毛利率已到顶、高库存及竞争日益激烈” , “促销活动增加和降价风险可能会影响未来的毛利率 。 ”
Lululemon
除库存打折外 , Jefferies分析师还表示 , Mirror也是收益的“拖累” , 健身镜的采用率可能低于预期 。 据悉 , 在圣诞假期来临前 , 11月份Mirror网站的访问量同比下降了55% 。 2021年 , Lululemon以5亿美元收购智能家用健身健身公司Mirror 。
而且Lululemon没有在季度收益中公布Mirror销售额 , 但在其第三季度财报电话会议上 , CEO Calvin McDonald 表示 , 在Mirror被纳入Lululemon Studio订阅产品后 , 零售商对消费者的早期反应感到高兴 。
在Jefferies的分析中提到 , “我们的数据表明 , 家庭健身趋势继续表现疲软 , 而健身房趋势一直在改善 。 ”

Nix推出针对运动员的汗液贴 近日 , 运动科技公司Nix推出了旗下新产品 , 基于水合作用生物传感器的汗液贴 , 该产品入选了《时代》杂志2022年最佳发明名单 。